從互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格戰(zhàn)到各尺寸應(yīng)聲漲價(jià),彩電業(yè)的“價(jià)格觀”在2016年發(fā)生了轉(zhuǎn)變。隨著面板、原材料、人工等費(fèi)用的持續(xù)增長(zhǎng),從2月份開(kāi)始,彩電迎來(lái)新一輪的漲價(jià)潮。

　　2月22日,根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢的最新數(shù)據(jù),2月份電視面板整體需求疲弱,但是大尺寸尤其是UHD（超高清）面板備貨依然強(qiáng)勁。這意味著此番漲價(jià)將集中在大尺寸的高端產(chǎn)品,業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè),3月初廠商們將集體上漲。

　　以小米電視為例,2017年以來(lái),已經(jīng)三次提價(jià)。最近一次公布漲價(jià)是在2月11日,小米電視3s60吋和65吋影院版上調(diào)至4799元和6699元,分別上漲了300元和700元；2月8日和1月初,3s 48吋和55吋均有上調(diào),目前兩者累計(jì)上漲了600元和500元。其中,48吋漲幅高達(dá)30%,其余尺寸漲幅均超5%。

　　漲價(jià)的理由集中在面板等主要元器件的成本上漲與匯率波動(dòng)上,面板廠商利好的同時(shí),品牌商仍舊面臨著供需關(guān)系波動(dòng)的挑戰(zhàn)和盈利難題。

　　面板結(jié)構(gòu)性漲價(jià)

　　占據(jù)著電視一半以上成本的屏幕決定了產(chǎn)品價(jià)格的走向,面板售價(jià)一路狂奔,彩電市場(chǎng)價(jià)不得不一漲再漲。

　　TCL廣州銷售部管理人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“目前還沒(méi)有收到總部的漲價(jià)通知,按市場(chǎng)行情來(lái)看近期會(huì)再次上漲,因?yàn)槠聊�、人員、運(yùn)輸、原材料等各項(xiàng)費(fèi)用都在上漲。其中,小尺寸面板前期漲幅超過(guò)大尺寸,現(xiàn)在大尺寸面板需求增長(zhǎng),這次漲價(jià)至少會(huì)跟上面板漲幅�！�

　　另一位TCL銷售部人士向記者表示,“年前就TCL電視來(lái)說(shuō),平均上漲了300元,再次漲價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)在此基礎(chǔ)上再漲300元左右�！�

　　這一訊息也已在終端商鋪中有了反饋。廣州蘇寧易購(gòu)客村店的彩電銷售人員告訴記者,3月份部分彩電產(chǎn)品就要開(kāi)始漲價(jià),年前32吋、43吋等小尺寸漲幅較大,現(xiàn)在大尺寸電視很快就要上漲。記者在走訪廣州市多家賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),32吋電視售價(jià)已均在1000元以上,針對(duì)大尺寸電視有較多促銷活動(dòng),價(jià)格基本維持在年前水平。

　　“面板漲價(jià)是結(jié)構(gòu)性的,65吋和部分UHD產(chǎn)品可能下個(gè)月繼續(xù)上漲,小尺寸目前價(jià)格平穩(wěn)�！比褐亲稍兏笨偨�(jīng)理李亞琴向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

　　根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,32吋面板價(jià)格維持,因?yàn)檎麢C(jī)廠商獲利艱難紛紛調(diào)減需求,同時(shí)面板廠也持續(xù)減少產(chǎn)出,市場(chǎng)供需趨于平衡；受SDC（三星顯示器公司）7代線關(guān)閉及SDP（堺面板廠） 面板斷供影響,40吋實(shí)際供應(yīng)能力大幅減弱,廠商紛紛轉(zhuǎn)向更大尺寸面板。

　　大尺寸方面,49吋面板受生產(chǎn)成本因素影響,廠商規(guī)劃不積極,而50吋在G7.5代線受到75吋產(chǎn)能排擠,群創(chuàng)G8.6代線尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn),供需依然偏緊；65吋在2月份漲幅最大,單價(jià)上漲了10美金,考慮到獲利和供應(yīng)因素,品牌廠商對(duì)于大尺寸備貨依然積極,但是產(chǎn)能受限,價(jià)格增長(zhǎng)還在持續(xù)。

　　盡管面板產(chǎn)業(yè)具有周期性,但是此番價(jià)格飆漲依舊讓從業(yè)者始料未及。在創(chuàng)維旗下酷開(kāi)公司董事長(zhǎng)王志國(guó)看來(lái),面板價(jià)格上漲已經(jīng)接近了天花板,“市面上不論大小尺寸,電視的漲幅大概在10%左右�？衢_(kāi)接下來(lái)是否會(huì)漲價(jià),我們還在衡量,目前面板的價(jià)格已經(jīng)非常接近我們定的價(jià)格底線�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)電視挑戰(zhàn)最大

　　在彩電的漲價(jià)潮中,互聯(lián)網(wǎng)品牌率先出手,2月份就漲價(jià)兩回的小米很激進(jìn)。也從側(cè)面反映了經(jīng)營(yíng)的壓力,原本互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價(jià)打市場(chǎng)的思路受到影響。

　　“我們對(duì)價(jià)格上漲的容忍度會(huì)大一點(diǎn),因?yàn)楸晨縿?chuàng)維,可以共享面板的資源儲(chǔ)備,有一定的反應(yīng)時(shí)間,但是利潤(rùn)肯定受到影響。今年的漲價(jià)太出人意料,從小尺寸漲到大尺寸,現(xiàn)在還沒(méi)有停下來(lái)的趨勢(shì),”王志國(guó)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,“今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在利潤(rùn)上都危險(xiǎn),我們也虧損,虧得還不少。現(xiàn)在的環(huán)境對(duì)經(jīng)營(yíng)提出了巨大的挑戰(zhàn),因?yàn)橘M(fèi)用率沒(méi)有下降,利潤(rùn)率卻已經(jīng)開(kāi)始大幅下滑。”

　　李亞琴也指出,不僅面板價(jià)格連續(xù)上漲,存儲(chǔ)器件也在上漲,在整體材料成本上漲的壓力下,低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)很難堅(jiān)持。不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌,在成本增高的情況下,傳統(tǒng)的廠商也存在壓力。

　　李亞琴表示：“最大的問(wèn)題是,幾乎所有的整機(jī)廠都面臨著非常大的盈利壓力,彩電行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)還是很嚴(yán)峻。此外,漲價(jià)過(guò)后,后續(xù)的需求并不是那么樂(lè)觀,我們預(yù)計(jì)今年中國(guó)的市場(chǎng)是負(fù)增長(zhǎng)。全球來(lái)看,因?yàn)槊涝�一直�?qiáng)勢(shì)升值,雖然近期穩(wěn)定,但是升值后對(duì)新興國(guó)家的需求是有抑制的。”

　　彩電行業(yè)的低迷從龍頭公司的財(cái)報(bào)就可以一目了然,近幾年始終保持凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的只有海信和創(chuàng)維,更多的公司在正負(fù)之間波動(dòng)。

　　除了利潤(rùn)的壓力,王志國(guó)認(rèn)為,彩電的漲價(jià)還帶來(lái)了兩方面的影響,“首先,使得價(jià)格趨于理性,互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí),虧損會(huì)有預(yù)算,現(xiàn)在超出預(yù)算調(diào)高價(jià)格,對(duì)銷量會(huì)有一定的抑制,市場(chǎng)會(huì)平穩(wěn)一些。另一方面,對(duì)于廠家而言,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生優(yōu)化和改變,往大尺寸和高端化走,相比較之下大尺寸的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是會(huì)強(qiáng)一些�！�