2017年,彩電行業(yè)迎來(lái)了空前的危機(jī)后,品牌的驅(qū)動(dòng)模式也迎來(lái)了一波新的改變。過(guò)去彩電行業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重,各個(gè)品牌缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。但今年各品牌出現(xiàn)了多種模式驅(qū)動(dòng),品牌的格局也發(fā)生了變化。業(yè)內(nèi)人士指出,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的洗牌已經(jīng)開(kāi)啟,并在今年年底迎來(lái)一輪高潮。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的市場(chǎng)份額同比下滑了4%,中怡康數(shù)據(jù)顯示,樂(lè)視電視1月至7月銷(xiāo)量占比同比下降超過(guò)50%。市場(chǎng)已險(xiǎn)象環(huán)生,日子越來(lái)越不好過(guò)。如何在困局中突圍改變命運(yùn),如何將差異化做大做好,成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)新一輪思考的重點(diǎn)。

　　做特色內(nèi)容加大內(nèi)容資源搶奪

　　截止目前,廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照（OTT）,分別是CNTV、杭州華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民電臺(tái)。只有擁有牌照,才擁有播控權(quán),才有資格開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒自主內(nèi)容發(fā)布業(yè)務(wù)。這就意味著,要做互聯(lián)網(wǎng)電視,就必須要擁有牌照資源。

　　CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視CTO柯恒忠在接受記者采訪時(shí)坦言,傳統(tǒng)電視終端廠商與近年來(lái)陸續(xù)進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商存在理念上的差別。傳統(tǒng)終端廠商的訴求是以硬件銷(xiāo)售為主要目的,來(lái)構(gòu)建供應(yīng)鏈體系、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系,重點(diǎn)是硬件的銷(xiāo)售,圍繞用戶(hù)服務(wù)展開(kāi)的后續(xù)內(nèi)容增值服務(wù)相對(duì)弱一些。而互聯(lián)網(wǎng)電視終端制造商進(jìn)入的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了獲取高黏性的用戶(hù),由于高開(kāi)機(jī)率、高頻使用、一個(gè)終端就可以輕易覆蓋一個(gè)家庭等特點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)電視天生是視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)載體,以服務(wù)為導(dǎo)向挖掘潛在的商業(yè)價(jià)值,基于產(chǎn)品包內(nèi)容付費(fèi)和廣告收入為商業(yè)模型構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)。這就是上游互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)切入終端生產(chǎn)制造的原因。

　　任何互聯(lián)網(wǎng)電視終端（包括一體機(jī)、各種機(jī)頂盒設(shè)備、微投設(shè)備等）面向用戶(hù)提供OTT內(nèi)容交互服務(wù)時(shí),必須要接受互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的審核報(bào)備和播控管理。“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視作為牌照運(yùn)營(yíng)方,需要對(duì)接入網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備和APP、提供給用戶(hù)的內(nèi)容、用戶(hù)的訪問(wèn)行為進(jìn)行審核報(bào)備和播控管理。在履行行業(yè)監(jiān)管職能的同時(shí),我們也整合了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容,通過(guò)各種渠道,面向不同的終端提供服務(wù)。譬如基于C端用戶(hù)我們提供了CIBN高清影視APP,基于B端我們針對(duì)不同行業(yè)和用戶(hù)群體,提供了特色內(nèi)容服務(wù),包括教育、禪文化、東方大劇院、健康等內(nèi)容服務(wù)項(xiàng)目。打造這些特色內(nèi)容,除了商業(yè)目的外,更多的還有理想情懷的因素在里面。其實(shí),不管是聚合內(nèi)容還是自制,還是IP的多元開(kāi)發(fā),內(nèi)容多樣化才能帶來(lái)更好的盈利模式,已成為共識(shí)。”柯恒忠說(shuō)道。

　　據(jù)柯恒忠介紹,現(xiàn)在CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視存量?jī)?nèi)容非常豐富,但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中打造差異化會(huì)更有優(yōu)勢(shì),所以CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視要著重打造特色內(nèi)容,同時(shí),開(kāi)始了細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)容建設(shè)的探索,以滿足用戶(hù)個(gè)性化內(nèi)容需求。

　　以教育為列,在CIBN教育負(fù)責(zé)人楊大為看來(lái),中國(guó)教育目前最大的問(wèn)題就是資源分布不均衡,也就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失,而在線教育理論上是能解決這個(gè)問(wèn)題的,它打破了地域限制,讓優(yōu)質(zhì)師資與內(nèi)容能夠借助互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)傳播得更廣一些。

　　目前,在教育方面,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視除了內(nèi)容聚合、提供服務(wù),還研發(fā)了一系列三端互通互動(dòng)的智能教育終端,內(nèi)容涵蓋少兒、小學(xué)生、中學(xué)以及職業(yè)教育。以安徽中小學(xué)電視課堂為例,目前在安徽省已經(jīng)成功覆蓋1000余所學(xué)校。在一部分學(xué)校里,老師在日常上課過(guò)程中會(huì)使用CIBN教育的產(chǎn)品。

　　傳統(tǒng)電視升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)電視

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是電視業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的產(chǎn)物,是電視升級(jí)新形態(tài)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程加快、互聯(lián)網(wǎng)帶寬提速加快、智能電視機(jī)軟硬件水平升級(jí)和普及加快,互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入快速發(fā)展階段。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視是傳統(tǒng)電視智能化的必然結(jié)果,簡(jiǎn)單說(shuō)就是增加一個(gè)具備運(yùn)算、存儲(chǔ)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)能力的硬件板子,就變成智能化的可訪問(wèn)各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視,這種升級(jí)換代是正在發(fā)生的事情�！笨潞阒艺f(shuō)。

　　柯恒忠解釋說(shuō),隨著新技術(shù)在電視上的應(yīng)用和發(fā)展,尤其是智能嵌入式系統(tǒng)和應(yīng)用平臺(tái)的普及,電視會(huì)變得越來(lái)越智能化,未來(lái)4K電視很快會(huì)成為主流。另外通信技術(shù)、視頻技術(shù)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)發(fā)展,也給電視帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì),電視會(huì)更加人性化,通信傳輸也會(huì)IP化。作為一個(gè)重要的屏幕,電視會(huì)在人們生活、娛樂(lè)、教育、健康等方面起到越來(lái)越大的作用。

　　“差異化”才是王道 或可重塑市場(chǎng)格局

　　當(dāng)前中國(guó)正處于消費(fèi)升級(jí)階段,從物質(zhì)型消費(fèi)向享受型消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)有了更高的要求。價(jià)格驅(qū)動(dòng)已經(jīng)過(guò)去,品牌、品質(zhì)才是消費(fèi)者最關(guān)切的因素。

　　此前,在內(nèi)容上,傳統(tǒng)彩電品牌意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要性,紛紛與各大互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容巨頭進(jìn)行合作,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌不再具有獨(dú)特性,同時(shí),面板價(jià)格不斷上漲、背后資本方的壓力等因素,致使互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌還是用以前的價(jià)格手段來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),已然行不通了。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌要從第一階段帶有明顯價(jià)格特質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入第二階段的差異化品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

　　中怡康表示,互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌要想在今后的競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)獲得一席之地,就必須要向消費(fèi)者提供在某一些方面具有差異化品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和忠誠(chéng),并逐步積累更多的品牌資產(chǎn),為將來(lái)進(jìn)入第三階段的品牌競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。