根據(jù)中怡康發(fā)布的2018年前兩個(gè)月的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量情況,今年1~2月前兩個(gè)月彩電市場(chǎng)規(guī)模和利潤(rùn)都雙雙下降,在銷量方面前兩月下滑3.1%,銷售額方面也是下滑1.4%。在中怡康看來(lái)今年Q1彩電銷售數(shù)據(jù)或許會(huì)刷新近十年彩電歷史的新低,2018年開年有點(diǎn)不順。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)第一季依然沒(méi)有回暖的“氣象”,進(jìn)入4月份后,小米、暴風(fēng)、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌又開始打起“低價(jià)”牌,準(zhǔn)備通過(guò)價(jià)格來(lái)博得銷量。近段時(shí)間,暴風(fēng)打出40寸電視只要999元,PPTV也打出40寸電視價(jià)格為1399元,小米則直接把32寸電視標(biāo)出899元,再加上之前并不大家看好的樂(lè)視也在蓄力備戰(zhàn)414,打出75寸電視只要9999元的瘋狂價(jià)格。這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛使出在價(jià)格上做文章,又讓業(yè)界聞到了兩年前彩電市場(chǎng)的“低價(jià)”戰(zhàn)的硝煙彌漫的味道。

　　不過(guò)這次彩電市場(chǎng)低價(jià)潮,市面上主力彩電品牌并沒(méi)有參與。包括TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、索尼、夏普、飛利浦等品牌都針對(duì)性在走品質(zhì)和差異化路線,堅(jiān)持選擇走產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)之路,選擇押寶人工智能、OLED、激光電視、量子點(diǎn)、8K等具有高端標(biāo)簽的產(chǎn)品。

　　當(dāng)下彩電市場(chǎng)以替換需求為主,2018年更是第一批液晶電視的替換高潮期,存量市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)的要求會(huì)更敏感,相對(duì)對(duì)低價(jià)應(yīng)該不會(huì)過(guò)分的關(guān)注,因此如何在保證品質(zhì)的前提上增加差異化的賣點(diǎn)可能是換代用戶的最為青睞的“關(guān)鍵點(diǎn)”。

　　有資深行業(yè)人士告訴視聽圈,從AWE2018展開始,TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)主流品牌都發(fā)布今年春季彩電新品,梳理這些品牌的新品特性,都瞄準(zhǔn)今年進(jìn)入液晶電視的替換期這個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　康佳多媒體憑借旗下A2藝術(shù)電視和A1C歌劇電視兩款主打新品,搶占電視替換潮市場(chǎng)�？导袮2搭載的最新人工智能系統(tǒng),采用DNA語(yǔ)音識(shí)別引擎,一對(duì)一服務(wù)用戶。A2藝術(shù)電視給記者的第一感覺(jué)恰似一塊玻璃,它以高強(qiáng)度鋼化藝術(shù)玻璃為前后基板,采用全貼合一體化封裝制造,在給液晶屏本身以高強(qiáng)度保護(hù)的同時(shí),從視覺(jué)上實(shí)現(xiàn)了真正的全面屏。該新款電視無(wú)需遙控器,直接呼喚“小康小康”,就可以喚醒電視聽歌、玩游戲、看電視等。A2電視還能與智能家居互聯(lián)互通,并能語(yǔ)音控制窗簾、空調(diào)、電視等,輕松玩轉(zhuǎn)智慧生活。

　　而創(chuàng)維最近發(fā)布的全新MAX TV系列AI電視Q5A,搭載創(chuàng)維自主研發(fā)的最新AI芯片,具備人工智能畫質(zhì)調(diào)校功能,再結(jié)合AI語(yǔ)音、AI系統(tǒng)等,甚至可以在出差前通過(guò)語(yǔ)音詢問(wèn)電視到達(dá)地天氣、衣服搭配等信息。

　　作為去年逆勢(shì)飄紅的“耀眼”品牌TCL今年春季新品XCP三個(gè)產(chǎn)品系列規(guī)劃清楚,定位清晰。X系列是定位科技、藝術(shù)的高端產(chǎn)品,C是定位城市生活的中端產(chǎn)品,P系列是定義年輕時(shí)尚的低端產(chǎn)品。分析人士表示,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,TCL采取以提升X、C系列結(jié)構(gòu)占比為主線的競(jìng)爭(zhēng)策略,產(chǎn)品力得到較大提升。

　　此外,長(zhǎng)虹認(rèn)為,在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下,更好的產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)成為消費(fèi)者更加注重的購(gòu)物因素,因此長(zhǎng)虹未來(lái)彩電新品會(huì)遵循這幾個(gè)方向演進(jìn)。長(zhǎng)虹今年春季彩電新品路線也很明顯,那就是繼續(xù)堅(jiān)持打人工智能電視牌。

　　長(zhǎng)虹新推出的“更有人情味”人工智能電視Q5T,通過(guò)搭載TTS情感化語(yǔ)音交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、情感化,同時(shí)采用防藍(lán)光和動(dòng)態(tài)防拖尾技術(shù),保護(hù)眼睛健康,防止視疲勞。此次人工智能電視普惠互動(dòng)中Q3&Q5T系列搭載UMAX觀影模式,改進(jìn)了傳統(tǒng)電視畫面刺眼和層次感差的缺陷,同樣實(shí)現(xiàn)了更低能耗、護(hù)眼的作用。讓用戶在健康觀看電視的同時(shí),體驗(yàn)人工智能技術(shù)帶來(lái)的前所未有的身心享受。

　　行業(yè)人士認(rèn)為,隨著中產(chǎn)階層消費(fèi)能力的崛起,彩電迎來(lái)更新?lián)Q代潮,智能電視、高分辨率電視備受青睞,消費(fèi)者在替換家中彩電時(shí),將普遍考慮更智能、顏值更高的電視,是否連接WiFi、屏幕大小、音響效果等均是選擇重點(diǎn)。而TCL、康佳等品牌今年新品布局則很好的踩準(zhǔn)了升級(jí)換代周期對(duì)彩電產(chǎn)品品質(zhì)多元化的需求這個(gè)節(jié)奏點(diǎn),這對(duì)于在今年彩電市場(chǎng)卡位占據(jù)了有利身位。