“雙11”臨近,各大電商平臺(tái)已將開搶時(shí)間提前至11月1日零點(diǎn),65英寸大屏電視20秒銷售過萬(wàn)臺(tái),一級(jí)能效空調(diào)成交額仍同比增長(zhǎng)4倍……家電成交呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。記者注意到,大容量、大尺寸的高端智能家電增長(zhǎng)迅猛,高顏值小家電亦出貨量可觀。面對(duì)家電行業(yè)整體增速放緩、三季報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力,一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)或成為不少商家本年度業(yè)績(jī)的最后沖刺。

　　某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,開搶一小時(shí),65英寸大屏電視20秒銷售過萬(wàn)臺(tái),高端OLED電視開搶一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)300%；電視機(jī)銷量前10大單品全部為55英寸及以上產(chǎn)品。盡管“反季節(jié)”,空調(diào)品類銷售依舊火爆,綠色節(jié)能、售價(jià)在3500元以上的一級(jí)能效空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)200%；一級(jí)能效空調(diào)成為主流,成交額同比去年翻了4倍。

　　與此同時(shí),創(chuàng)意小家電品類受熱捧。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,開搶1小時(shí)內(nèi),2000元以上手持吸塵器成交額同比增長(zhǎng)超過200%,清潔機(jī)、擦窗機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)150%,凈水器的成交額同比增長(zhǎng)翻倍,電飯煲賣出10萬(wàn)臺(tái)則僅用52分鐘,微波爐成交額同比增長(zhǎng)100%,注重生活品質(zhì)的消費(fèi)人群鐘愛的按摩椅成交額同比增長(zhǎng)超過300%。

　　“雙11”火爆熱搶的背后,家電廠商仍徹夜難眠。10月30日晚間,家電行業(yè)上市公司披露的三季報(bào)顯示,格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)4.73%、19.08%、26.16%。三大巨頭雖實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),行業(yè)增速卻有不同程度的放緩。

　　《2019年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示,今年三季度,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額1745億元,同比增長(zhǎng)率為-4.2%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)多個(gè)品類銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),彩電、冰箱、空調(diào)、廚電零售額同比分別下降11.4%、1.2%、4%、7.6%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,房地產(chǎn)周期下行、結(jié)婚率下降與離婚率上升、外部環(huán)境不確定等外在因素,與家電行業(yè)本身技術(shù)變革時(shí)機(jī)未成熟、營(yíng)銷渠道方式的變革等內(nèi)在因素,對(duì)家電行業(yè)都有較大影響。