4月29日~30日,三家中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)——海爾智家（600690,SH；前收盤(pán)價(jià)15.46元）、美的集團(tuán)（000333,SZ；前收盤(pán)價(jià)53.75元）、格力電器（000651,SZ；前收盤(pán)價(jià)54.77元）,陸續(xù)發(fā)布2019年年報(bào)及2020年一季報(bào)。

　　三家企業(yè)的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)開(kāi)始呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看,海爾智家、美的集團(tuán)領(lǐng)先格力電器；同時(shí),三家企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)在2020年一季度都遭遇下滑,也表明出市場(chǎng)整體存在壓力。

　　此外,受疫情影響,各家公司海外業(yè)務(wù)也面臨考驗(yàn)。有家電上市公司內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,今年一季度國(guó)外疫情暴發(fā),二季度在疫情沖擊下,家電企業(yè)海外業(yè)務(wù)也將承壓前行,家電企業(yè)淘汰賽將進(jìn)一步加速。

　　一季度業(yè)績(jī)均下滑

　　2020年一季度,疫情對(duì)國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),1月~3月,國(guó)內(nèi)白電&廚衛(wèi)行業(yè)零售額下降44%。奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)也顯示,2020年一季度,國(guó)內(nèi)冰箱零售量468萬(wàn)臺(tái),同比下降22.6%,零售額130億元,同比下降28%；洗衣機(jī)零售量603萬(wàn)臺(tái)、同比下滑27.4%,零售額107億元、同比下滑34.8%；空調(diào)更是重災(zāi)區(qū),零售量同比下滑46.6%至524萬(wàn)臺(tái),零售額同比下滑58.1%至149億元；廚房小家電零售額則同比下降23.7%至114.9億元。

　　銷量下滑也在業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)。

　　海爾智家2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2007.62億元,同比增長(zhǎng)9.05%；2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收431.41億元,同比下降11.09%,歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)10.70億元,同比下降50.16%。

　　美的集團(tuán)2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2782.16億元,同比增長(zhǎng)7.14%；2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收580億元,同比下降22.86%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)48.1億元,同比下降21.51%。

　　格力電器2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1981.53億元,同比增長(zhǎng)0.02%；2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收203.96億元,同比下降49.7%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.58億元,同比下降72.53%。

　　上市公司亦在年報(bào)中提到了疫情的沖擊。美的集團(tuán)就表示,自今年2月底開(kāi)始,海外地區(qū)疫情也不斷加劇,集團(tuán)相關(guān)防控工作持續(xù)進(jìn)行,集團(tuán)的銷售收入及利潤(rùn)受疫情影響出現(xiàn)了一定程度下滑。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,對(duì)比三家上市公司2019年業(yè)績(jī)不難發(fā)現(xiàn),整體而言,海爾智家和美的集團(tuán)營(yíng)收比較穩(wěn)健,各個(gè)業(yè)務(wù)板塊發(fā)展較為均衡,而格力電器營(yíng)收增速明顯放緩。此外,受疫情影響,三家上市公司的一季度業(yè)績(jī)都有所下滑。但也應(yīng)該看到,不只家電,大多數(shù)行業(yè)一季度業(yè)績(jī)都被波及。

　　海外業(yè)務(wù)或受沖擊

　　事實(shí)上,近年來(lái),中國(guó)家電企業(yè)的海外業(yè)務(wù)占比不斷提升。

　　2019年,海爾智家公司海外收入占比47%,美的集團(tuán)產(chǎn)品出口收入已占公司整體收入的40%以上。格力電器雖然沒(méi)有公布具體的數(shù)據(jù),但也在年報(bào)中闡述了海外市場(chǎng)的重要性。由此可見(jiàn),家電出海已成為趨勢(shì)。

　　而當(dāng)前,雖然國(guó)內(nèi)生產(chǎn)物流已恢復(fù),但是國(guó)外部分國(guó)家和地區(qū)的生產(chǎn)、物流等尚處于停滯狀態(tài),家電巨頭海外業(yè)務(wù)均受到不同程度影響。

　　格力電器在年報(bào)中還稱,受新型冠狀病毒肺炎的影響,某些國(guó)家或地區(qū)的“逆全球化”及貿(mào)易保護(hù)主義思潮愈加凸顯,全球經(jīng)濟(jì)的不確定性進(jìn)一步加大,對(duì)公司海外市場(chǎng)的拓展帶來(lái)新的挑戰(zhàn),并存在增加運(yùn)營(yíng)成本風(fēng)險(xiǎn)。

　　針對(duì)海外市場(chǎng)表現(xiàn),海爾智家在年報(bào)中稱,2020年,疫情在全球范圍內(nèi)惡化,對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形成負(fù)面沖擊,嚴(yán)重影響海外家電市場(chǎng)需求。受各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、家電保有量等因素影響,海外市場(chǎng)表現(xiàn)不一。整體而言,發(fā)達(dá)國(guó)家主要以更新需求為主,需求穩(wěn)定；發(fā)展中國(guó)家滲透率較低,保持較快增長(zhǎng)。

　　那么,一季度各家企業(yè)的海外市場(chǎng)表現(xiàn)如何？

　　海爾智家一季報(bào)顯示,其海外收入增長(zhǎng)8.5%,主要市場(chǎng)表現(xiàn)好于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)。海外市場(chǎng)主要區(qū)域的市場(chǎng)份額保持上升態(tài)勢(shì),如美國(guó)核心家電產(chǎn)品份額提升2.7個(gè)百分點(diǎn)、日本AQUA品牌提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。格力電器和美的集團(tuán)則未在一季報(bào)中披露海外業(yè)務(wù)情況。

　　談及疫情帶來(lái)的不利影響,海爾智家在年報(bào)中提到,海外各區(qū)域充分借鑒國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn),全流程籌備各項(xiàng)保障措施,加強(qiáng)線上銷售與高端轉(zhuǎn)型,推廣健康類產(chǎn)品,積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

　　在張劍鋒看來(lái),全球疫情蔓延也考驗(yàn)著家電企業(yè)的全球化能力和海外業(yè)務(wù)能力。相較美的和格力,海爾在全球多個(gè)國(guó)家的品牌本土化優(yōu)勢(shì)明顯,全球供應(yīng)鏈協(xié)同性較強(qiáng),因而受影響較小。而二季度各個(gè)企業(yè)具體的海外業(yè)績(jī)表現(xiàn)取決于海外疫情控制、供應(yīng)鏈支持等多個(gè)因素。

　　銷售渠道將重塑

　　疫情沖擊之下,行業(yè)也在發(fā)生一系列變化。

　　張劍鋒表示,縱觀家電行業(yè),此次疫情也給未來(lái)的業(yè)務(wù)布局帶來(lái)一系列變革。從渠道方面而言,直播帶貨的興起進(jìn)一步提升了產(chǎn)品線上銷售的比例,未來(lái)線上線下銷售結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步重塑,線上比例是否會(huì)超過(guò)線下值得關(guān)注；二是對(duì)于消費(fèi)者行為和需求的研究,消費(fèi)者對(duì)健康類的產(chǎn)品將投入更多的關(guān)注,也驅(qū)動(dòng)家電企業(yè)研發(fā)新的產(chǎn)品進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。此外,頭部企業(yè)的市場(chǎng)地位逐漸穩(wěn)定,家電企業(yè)的淘汰賽會(huì)進(jìn)一步加速,小家電更容易在細(xì)分領(lǐng)域出圈。

　　美的集團(tuán)在年報(bào)中表示,從中長(zhǎng)期來(lái)看,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民收入穩(wěn)定、消費(fèi)多元化,以及國(guó)家政策對(duì)綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)以及家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí),都帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　海爾智家則在年報(bào)中稱,新冠疫情雖然在短期內(nèi)對(duì)家電需求有所壓制,但由于家電消費(fèi)屬于剛性需求,中長(zhǎng)期影響有限,行業(yè)年內(nèi)預(yù)計(jì)呈現(xiàn)出前低后高的走勢(shì)。同時(shí),疫情將進(jìn)一步催生健康、智能類家電產(chǎn)品需求。

　　據(jù)中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》,從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,傳統(tǒng)家電品類集體增速放緩,但新品類依舊保持增長(zhǎng),高端化、智能化和健康化依舊是產(chǎn)品升級(jí)發(fā)展的主要特征。此外,疫情進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于健康家電的需求,如空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng),具備殺菌消毒洗護(hù)功能的洗衣機(jī),側(cè)重殺菌消毒功能的洗碗機(jī)、光波爐等家電產(chǎn)品,都將迎來(lái)更多關(guān)注。

　　奧維云網(wǎng)相關(guān)報(bào)告顯示,家電行業(yè)危與機(jī)并存,環(huán)境家康電器則借此得到了新的普及機(jī)會(huì)。因疫情引發(fā)的消費(fèi)者對(duì)空氣、飲用水等方面的擔(dān)憂將推動(dòng)健康類電器普及。疫情期間,凈水器、臺(tái)式凈飲機(jī)、凈化器、蒸汽拖把、智能馬桶等具備殺菌、消毒功能的產(chǎn)品在線上市場(chǎng)熱銷,廣受追捧。