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數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)存量的6.5億臺(tái)電視機(jī)中,大約有3億臺(tái)、也就是近半數(shù)的電視處于超期服役狀態(tài),其中1.2億臺(tái)為最早期上市的液晶電視產(chǎn)品。但隨著電視功能的擴(kuò)展和消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高,這些電視已經(jīng)難以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的需求。受需求不佳、市場(chǎng)價(jià)格混亂以及企業(yè)壓力過(guò)重等因素影響,今年的618會(huì)是電視價(jià)格最便宜的一年,永不為奴的等等黨也將禁不住高呼“真香”！
一季度銷(xiāo)售額跌至冰點(diǎn)
疫情影響下,線(xiàn)下門(mén)店停止?fàn)I業(yè),雖然3月開(kāi)始門(mén)店大部分恢復(fù)營(yíng)業(yè),但消費(fèi)者的出行意愿減少,線(xiàn)下需求受到抑制。奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,彩電線(xiàn)下市場(chǎng)零售量為368萬(wàn)臺(tái),同比下降45.8%；零售額為121億元,同比下降47.5%；均價(jià)為3300元,同比下降3.2%。
線(xiàn)上無(wú)接觸式的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)受到消費(fèi)者歡迎,市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年第一季度,線(xiàn)上市場(chǎng)零售量為628萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)10.7%；零售額為116億元,同比下降9.3%；產(chǎn)品均價(jià)為1900元,同比下降18.1%。
但需要注意的是,彩電線(xiàn)上市場(chǎng)呈現(xiàn)量增額降、均價(jià)大幅下滑態(tài)勢(shì),這說(shuō)明線(xiàn)上市場(chǎng)第一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主,企業(yè)正在下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
五一促銷(xiāo)不及預(yù)期,618成為求量關(guān)鍵
一季度銷(xiāo)售不振讓不少人將希望寄托在了五一消費(fèi)上。為刺激五一消費(fèi),各地紛紛推出消費(fèi)券,五一期間,全國(guó)至少68城啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券,五一假期全國(guó)可用消費(fèi)券總金額達(dá)10億。
但疫情影響下,消費(fèi)者收入受影響,在未來(lái)經(jīng)濟(jì)局勢(shì)不明朗的大背景下,居民儲(chǔ)蓄欲望上升,消費(fèi)信心下降。五一促銷(xiāo)期間重點(diǎn)尺寸電視均價(jià)促銷(xiāo)力度不足,主銷(xiāo)尺寸32寸、43寸、65寸價(jià)格沒(méi)有明顯下降,導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望下降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,五一促銷(xiāo)期（04.20-05.03）中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模158萬(wàn)臺(tái),同比下降8.9%；零售額規(guī)模43億元,同比下降27.3%。
在經(jīng)歷了上半年連續(xù)多月的內(nèi)需業(yè)績(jī)慘淡后,即將來(lái)到的618大促成為上半年突圍的唯一機(jī)會(huì)。
除了各大彩電廠商積極備戰(zhàn),各渠道對(duì)此次618的重視程度也是更甚從前。據(jù)天貓官方透露的消息,今年報(bào)名參加618的品牌已超10萬(wàn)家,是去年的兩倍；而折扣商品超過(guò)1000萬(wàn)款,與去年雙11持平。
京東在今年618將掀起“史無(wú)前例的年中購(gòu)物狂歡”,來(lái)加速推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、回饋消費(fèi)者。除了超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等一系列“史上最大優(yōu)惠力度”。此前,京東零售集團(tuán)CEO徐雷在集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上也表示,今年的618將是17年來(lái),行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。
5月18日晚間,蘇寧618內(nèi)部會(huì)議上宣布,此次618將重點(diǎn)主打“雙百億補(bǔ)貼風(fēng)暴”。雙百億補(bǔ)貼由換新補(bǔ)貼、節(jié)能補(bǔ)貼、下沉市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼等組成,補(bǔ)貼范圍覆蓋全品類(lèi),詳細(xì)計(jì)劃將于近期對(duì)外發(fā)布。此次618,蘇寧將在5月25日開(kāi)始加購(gòu),5月31日晚提前開(kāi)賣(mài)。
渠道補(bǔ)貼加上各大廠商放量降價(jià),此次618慘烈價(jià)格戰(zhàn)已可預(yù)見(jiàn)。
