8月9日,由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年 中國家電行業(yè)半年度報告》以線上發(fā)布的形式對媒體和公眾開放。上半年我國各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)恢復(fù)性增長,家電行業(yè)抵御了工業(yè)原材料上漲、制造業(yè)芯片短缺等不利因素,行業(yè)發(fā)展整體保持了積極向好的良性態(tài)勢。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤首先致辭,他著重分析了上半年家電消費市場呈現(xiàn)的突出特點,一個是以線上消費為主體的新型消費發(fā)展態(tài)勢良好；另一個是升級類消費保持較快增長,家電產(chǎn)品從規(guī)格、功能、品類等多個維度上不斷更新?lián)Q代。但目前我國家電消費仍未完全恢復(fù)至疫情發(fā)生前的水平,居民消費意愿與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇節(jié)奏相比稍顯滯后。吳海濤主任認(rèn)為,消費潛力的進(jìn)一步釋放,需要企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新、賣點更新的方向上持續(xù)不斷的努力,也需要政策對健康、綠色消費給予更多的引導(dǎo)和支持。中國政府承諾在2030年前力爭二氧化碳排放量達(dá)到峰值,因此未來十年,家電行業(yè)需要在節(jié)能減排、回收利用等方面更加積極地行動起來。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對《2021年中國家電行業(yè)半年度報告》進(jìn)行了全面解讀。報告顯示,2021年上半年我國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計3805.3億元,同比增長13.1%,主要品類銷售均有所回升。出口方面,海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,累計出口額3088.1億元（人民幣值,下同）,同比增長率為35.8%。以白電、黑電和廚房大電為主營業(yè)務(wù)的企業(yè),大多經(jīng)營已經(jīng)進(jìn)入良性軌道。而一部分在去年風(fēng)生水起的小家電企業(yè),卻遇到了經(jīng)營瓶頸,利潤不達(dá)預(yù)期。同時,國際市場原材料價格的高位運(yùn)行,也給企業(yè)的經(jīng)營成本帶來了一定壓力。

　　彩電需求走低空調(diào)銷售受挫后期仍將面臨壓力

　　黑電市場上,全球面板及顯示芯片供應(yīng)整體緊張的局面仍在持續(xù),傳導(dǎo)至下游產(chǎn)業(yè),致使彩電價格持續(xù)高位,同時由于短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起以及線上教育的火熱,電視相對于手機(jī)、平板等電子設(shè)備的使用便利性短板更加凸顯,導(dǎo)致了彩電消費需求的一路走低�？照{(diào)產(chǎn)品受天氣影響、銅鋁等原材料漲價影響,今年恢復(fù)性銷售受挫,上半年雖呈現(xiàn)增長但與疫情前相比仍有較大差距。鑒于面板、芯片、銅鋁等零部件和原材料價格的增長,彩電和空調(diào)市場后期仍將面臨壓力。

　　冰洗穩(wěn)中向好 廚電復(fù)蘇 清潔電器增長強(qiáng)勁

　　冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)在2021年均實現(xiàn)了正增長,冰洗產(chǎn)品的表現(xiàn)可以用穩(wěn)定來形容。去年疫情期間,整體規(guī)模下滑不大,今年雖然同樣受到原材料價格上漲的影響,但整體市場的表現(xiàn)積極向好,其中十字四門冰箱、具有烘干功能的洗衣機(jī)、以及獨立的干衣機(jī)表現(xiàn)更是出彩。上半年的廚衛(wèi)電器市場出現(xiàn)全面復(fù)蘇,產(chǎn)品銷售渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移,多個廚電品類在線上取得了較好的成績,零冷水燃?xì)?a href="http://www.665816.com/productshow/list-48-937.html">熱水器及可洗13套碗的洗碗機(jī)占比較去年同期均實現(xiàn)明顯增長。小家電方面,傳統(tǒng)小家電市場增長持續(xù)放緩,而以洗地機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的清潔電器則繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。

　　線上保持增長 線下持續(xù)恢復(fù) 以舊換新促消費

　　家電線上銷售渠道在十多年間完成了從起步到擴(kuò)張的進(jìn)程,2020年疫情的出現(xiàn)再次將其重要性推到了一個新的高度。如今隨著線下消費的基本恢復(fù),線上平臺進(jìn)入穩(wěn)定期。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,上半年線上市場銷售規(guī)模為1851.1億元,同比增速為21.5%,線下市場銷售規(guī)模為1954.2億元,同比增速為6.1%。在具體的市場運(yùn)行中,生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道在以舊換新政策的引導(dǎo)下,積極展開相關(guān)活動,對促進(jìn)家電消費結(jié)構(gòu)升級產(chǎn)生了明顯的效果。

　　合縱連橫家電行業(yè)尋突破

　　近幾年,家電生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務(wù)范圍,向著把家電、家裝做成一個大家居的戰(zhàn)略方向進(jìn)行推進(jìn),全屋定制、全屋整裝都成為其業(yè)務(wù)內(nèi)容；在家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部,企業(yè)不斷縱向擴(kuò)充產(chǎn)品品類,守住傳統(tǒng)大家電品類,扶持洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新興品類,推出洗地機(jī)等新品類,帶動全行業(yè)從“橫向”、“縱向”兩個維度進(jìn)行突破。我國傳統(tǒng)黑電和白電市場已進(jìn)入發(fā)展成熟期,但廚房電器、清潔電器和生活質(zhì)量提升型家電仍然極具發(fā)展?jié)撃�。面對新一輪發(fā)展浪潮,生產(chǎn)企業(yè)需要對競爭的白熱化以及隱形門檻的高階梯化有充分的認(rèn)識,著眼當(dāng)下,捕捉現(xiàn)代生活方式變化趨勢,通過產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)提升,為消費者帶來更加美好的生活體驗。