從市場級別來看，一二級市場風(fēng)冷產(chǎn)品普及速度快于三四級;從渠道類型看，大連鎖與地方家電渠道風(fēng)冷產(chǎn)品增長高于其他渠道。主要品牌也越來越重視風(fēng)冷產(chǎn)品的推廣，主流企業(yè)的風(fēng)冷產(chǎn)品比例均超過20%，外資品牌風(fēng)冷產(chǎn)品比例更高。荊靜靜分析稱，隨著消費(fèi)者對風(fēng)冷冰箱的青睞，相信風(fēng)冷產(chǎn)品滲透率將進(jìn)一步提升。

        從價(jià)格趨勢上來看，多門產(chǎn)品的均價(jià)在其他門類產(chǎn)品均價(jià)下滑的前提下，仍然保持增長，2014年上半年多門冰箱的平均價(jià)格為7313元，同比增長1.2%。分價(jià)格段來看，10000以上高端產(chǎn)品的比例最高為22.3%，高端優(yōu)勢凸顯;其次4500-5000元比例為19.8%，內(nèi)資品牌主要發(fā)力這一價(jià)格區(qū)間，同比增長明顯。

        根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，冰箱零售量規(guī)模1787萬臺(tái)，同比下降3.2%。如何在規(guī)模趨穩(wěn)的市場中尋求突破點(diǎn)逐漸成為了冰箱企業(yè)探索的方向，而多門、風(fēng)冷產(chǎn)品則成為了企業(yè)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的有力切入點(diǎn)。

        隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等家電利好政策的完全退出，冰箱市場結(jié)束高速增長，回歸理性趨穩(wěn)。同時(shí)，我國冰箱市場正趨于飽和，每戶居民的冰箱保有量已大幅提升。在這樣的背景下，2014年上半年冰箱整體市場呈下滑態(tài)勢，。

        但多門仍保持了高達(dá)27.7%的年復(fù)增長率，2014年上半年多門冰箱零售量同比增長24.5%，遠(yuǎn)高于整體市場的增長。荊靜靜分析說，受中國人住房面積的限制，大容積冰箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)只能在高度上尋求突破，使得多門冰箱比起對開門冰箱更能滿足中國人的需求，多溫區(qū)的設(shè)置也更能滿足亞洲人儲(chǔ)存生鮮類食品的需求，多門產(chǎn)品已成為推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動(dòng)力。

        近年來，隨著企業(yè)對多門市場的重視，競爭也在逐漸加劇，多門成為外資品牌重點(diǎn)發(fā)力的區(qū)域。根據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，外資品牌的零售額份額近40%，與內(nèi)資品牌競爭激烈。荊靜靜預(yù)計(jì)，隨著后期外資品牌對這一細(xì)分市場的重視，外資與內(nèi)資將平分秋色。

        而另一方面，從細(xì)分產(chǎn)品上來講，多門目前仍以4門產(chǎn)品為主，截止到2014年6月，4門在多門市場的零售量比重為62.1%，其中十字4門比例23.8%，普通4門比例38.3%;5門和6門產(chǎn)品主要以國產(chǎn)品牌為主，市場競爭并不充分，或成新的競爭機(jī)會(huì)領(lǐng)域。

        從容積段趨勢上來看，400L以上大容積產(chǎn)品為市場主流，零售量占比近40%，且2014年上半年同比增長明顯。主要品牌大容積產(chǎn)品布局越來越多，而這些大容積產(chǎn)品中，變頻漸成標(biāo)配，400L以上多門冰箱中變頻產(chǎn)品的比例高達(dá)79.4%，同比2013年上半年增長30.7個(gè)百分點(diǎn)。

        風(fēng)冷產(chǎn)品普及加速

        風(fēng)冷冰箱作為主流企業(yè)近年來一直在推廣的產(chǎn)品，普及速度加快。2014年上半年，風(fēng)冷冰箱的滲透率達(dá)26.6%。其中，兩門冰箱中風(fēng)冷產(chǎn)品比例7.0%，同比上升2.7個(gè)百分點(diǎn);三門冰箱風(fēng)冷產(chǎn)品比例13.0%，同比上升3.8%個(gè)百分點(diǎn);多門冰箱風(fēng)冷產(chǎn)品比例77.8%，同比上升3.9個(gè)百分點(diǎn)。

        綜上所述，雖然2014年上半年整體市場表現(xiàn)欠佳，但風(fēng)冷產(chǎn)品普及、多門驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品升級等因素為行業(yè)帶來了諸多利好的信息。荊靜靜表示，后期隨著企業(yè)對對細(xì)分市場的不斷深入，一定能為冰箱市場帶來更多值得期待的突破性發(fā)展!滕飛。