僅從規(guī)定來(lái)看，對(duì)于進(jìn)口閘門(mén)的嚴(yán)格管制應(yīng)該可以從根本上解決電商的貨品驗(yàn)證問(wèn)題，可以令平臺(tái)電商所銷售的奢侈品增加一些保障。然而在平臺(tái)電商之外，假冒奢侈品的泛濫依然沒(méi)有根本性的解決方案。

        國(guó)家工商總局發(fā)起的紅盾網(wǎng)劍專項(xiàng)打假行動(dòng)開(kāi)展還不到一個(gè)月，電商行業(yè)就爆出了祥鵬恒業(yè)“造假門(mén)”這樣的重量級(jí)黑幕，奢侈品在電商領(lǐng)域的售假產(chǎn)業(yè)鏈也被曝光在鎂光燈下。

        目前，涉事的電商平臺(tái)已經(jīng)啟動(dòng)對(duì)入駐的奢侈品銷售商家進(jìn)行相關(guān)的審查，清理整頓的結(jié)果尚不可知。然而，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，假冒奢侈品商家在微信和短信等移動(dòng)渠道依然猖獗，他們利用這些私密性更強(qiáng)的媒介售假的情況依然沒(méi)有得到根本性治理。

        多位業(yè)內(nèi)人士在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，目前被曝光的奢侈品造假售假現(xiàn)象并不夸張。在暴利的驅(qū)動(dòng)下，奢侈品的制假售假已經(jīng)成了一條隱秘的產(chǎn)業(yè)鏈。而要鏟除這顆“毒瘤”，還是存在著諸多難點(diǎn)——源頭打假難，渠道監(jiān)控難，奢侈品鑒定難，缺乏相關(guān)的法律法規(guī)等，遠(yuǎn)非一日之功。

        深喉爆料網(wǎng)上銷售奢侈品超八成是假貨

        同樣一款奢侈品產(chǎn)品在正價(jià)店內(nèi)要賣(mài)幾萬(wàn)元，而在一些電商平臺(tái)上則只要幾千甚至幾百塊錢(qián)。對(duì)奢侈品稍微有些了解的人都不免要提出疑問(wèn)——價(jià)格差別這么大，不會(huì)是假貨吧？

        然而價(jià)格永遠(yuǎn)是影響消費(fèi)決策的核心因素之一，普通消費(fèi)者在面對(duì)如此優(yōu)惠的價(jià)格和“官方授權(quán)正品”的宣傳時(shí)不太容易保持冷靜。更何況，很多人購(gòu)買(mǎi)奢侈品大牌就為那個(gè)大大的LOGO，根本就不是沖著產(chǎn)品品質(zhì)和品牌背后所蘊(yùn)含的文化去的，甚至?xí)�覺(jué)得即便買(mǎi)了個(gè)仿冒產(chǎn)品也無(wú)所謂。一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，在平臺(tái)電商上銷售的“廉價(jià)奢侈品”大有市場(chǎng)。

        騰訊科技記者暗訪詳細(xì)揭露了祥鵬恒業(yè)的售假黑幕，讓公眾見(jiàn)識(shí)到了平臺(tái)電商上奢侈品售假的冰山一角。報(bào)道稱，祥鵬恒業(yè)只是中國(guó)電商市場(chǎng)上龐大的假貨產(chǎn)業(yè)鏈中的小角色，有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的類似公司通過(guò)制作假的品牌授權(quán)書(shū)以及報(bào)關(guān)單據(jù)等文件，透過(guò)各個(gè)電商平臺(tái)，以原單或代購(gòu)的名義，不斷向囊中羞澀的中國(guó)消費(fèi)者供應(yīng)各種廉價(jià)的奢侈品假貨。

        網(wǎng)上奢侈品假貨到底有多少？目前尚無(wú)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。某國(guó)際一線大牌電商操盤(pán)手向億邦動(dòng)力網(wǎng)揭露行業(yè)內(nèi)幕時(shí)表示，“奢侈品B2C電商渠道上的貨，目測(cè)85%以上的都是假貨。”

        知名奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，基本認(rèn)同上述說(shuō)法，“去年我們有個(gè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)上銷售的奢侈品80%是假貨。特別是國(guó)外進(jìn)口手表，如果是低價(jià)的話，那一定是假表，這是行業(yè)內(nèi)普遍承認(rèn)的現(xiàn)狀�！�

        實(shí)際上，監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了電商售假的嚴(yán)重性，并加以嚴(yán)格打擊。記者了解到，國(guó)家工商總局已經(jīng)聯(lián)合各級(jí)工商部門(mén)在全國(guó)范圍內(nèi)掀起歷時(shí)5個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)打假的雷霆行動(dòng)。廣東省公安廳也牽頭開(kāi)展為期半年的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打假專項(xiàng)行動(dòng)，著重打擊電子商務(wù)平臺(tái)的售假行為。廣東省公安廳副廳長(zhǎng)何廣平在“打擊涉食藥假犯罪專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)布會(huì)”上強(qiáng)調(diào)，廣東省制造業(yè)發(fā)達(dá)，很多假冒名牌產(chǎn)品混雜其中，通過(guò)迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)和物流流通到全國(guó)各地，不法分子利用電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)布廣告、聯(lián)系業(yè)務(wù)、勾結(jié)串聯(lián)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為假冒偽劣犯罪蔓延的重要手段和渠道。

        據(jù)了解，今年以來(lái)廣東省公安廳已經(jīng)偵破涉及互聯(lián)網(wǎng)售假犯罪案件75宗，查處違規(guī)網(wǎng)站、電商平臺(tái)64個(gè)。日前，韶關(guān)湞江警方在韶關(guān)市武江區(qū)一住宅樓內(nèi)采取行動(dòng)，一舉搗毀利用微信圈銷售假冒偽劣名牌產(chǎn)品窩點(diǎn)，當(dāng)場(chǎng)查獲正等待出售的LV、Gucci、Hermes、Prada等部分假冒商品。

        記者調(diào)查微信、短信售假依然猖獗

        祥鵬恒業(yè)的“造假門(mén)”事件讓從事奢侈品銷售的平臺(tái)電商陷入了一場(chǎng)前所未有的信任危機(jī)，各電商平臺(tái)也從一開(kāi)始的“敷衍公關(guān)”轉(zhuǎn)變?yōu)樯羁套允∨c自查，而工商和公安部門(mén)的打假專項(xiàng)行動(dòng)也讓奢侈品售假者不敢在公開(kāi)平臺(tái)上活動(dòng)。

        然而，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些假冒奢侈品販賣(mài)者依然在微信和短信等隱蔽平臺(tái)繼續(xù)兜售，絲毫不受影響。

        一位從事高仿奢侈品銷售的李佳（化名）告訴記者，最近廣州奢侈品打假打得很厲害，一些批發(fā)市場(chǎng)都不敢明目張膽地賣(mài)高仿了，拿貨價(jià)格也很高，所以她現(xiàn)在都不拿現(xiàn)貨了，只是在微信上發(fā)布一些信息。

        “有專門(mén)的供應(yīng)商，他們負(fù)責(zé)發(fā)圖、文案和價(jià)格給我們，我們只要照單轉(zhuǎn)發(fā)就可以了。有訂單了，再把訂單和地址發(fā)給供貨商，他們會(huì)按照地址發(fā)貨�！崩罴烟寡浴�

        當(dāng)記者問(wèn)及是否怕這波打假風(fēng)暴延伸到微信平臺(tái)時(shí)，她非常坦然地表示，“朋友圈就是賣(mài)高仿貨的，做的都是熟人生意，而且我們一開(kāi)始就聲明這是原單、高仿或者1：1的貨，他們都是了解情況的。再說(shuō)我這里也沒(méi)有現(xiàn)貨，即使來(lái)查我也不怕�！�

        相比微信平臺(tái)，一些短信平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)則更加隱蔽。本周三，市民程先生就收到這樣一條短信：“郭富城、林志玲等巨星傾情代言【原價(jià)6880元】浪琴男女經(jīng)典腕表【活動(dòng)價(jià)688元】?jī)H限今日，限量300只，每人限購(gòu)一對(duì)。原裝正品，附帶發(fā)票及全國(guó)聯(lián)�？�，貨到付款，先驗(yàn)貨后付款！支持30天無(wú)理由退換貨！發(fā)現(xiàn)非正品，商家承擔(dān)來(lái)回運(yùn)費(fèi)，真正“0”風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)物！僅此一天！不會(huì)再有！送給你的TA一起攜手愛(ài)情吧！”

        “短信上還標(biāo)注該活動(dòng)僅限iPhone用戶，限量300個(gè)，還有400電話，看上去還挺像那么回事兒！”程先生向記者感嘆道。不光程先生，記者接觸到的多位市民都表示曾經(jīng)收到過(guò)類似的短信，甚至一天可以收到很多條。

        “這絕對(duì)是假貨。這些幾百塊的表很假的，我們一看就知道了，有時(shí)候一些表款是企業(yè)從沒(méi)有出過(guò)的表款，只是印上了一個(gè)企業(yè)的LOGO就敢拿出來(lái)賣(mài)。”一位業(yè)內(nèi)人士在看到該信息后明確向記者表示，“所謂的先驗(yàn)貨后付款的承諾就很坑人，因?yàn)楹芏嗥放茖９癫粫?huì)給顧客驗(yàn)貨的�！�

        專家獻(xiàn)策加大違法成本，也要治理源頭

        電商等平臺(tái)奢侈品假貨泛濫的原因，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為跟市場(chǎng)需求的泛濫、品牌授權(quán)難和平臺(tái)電商為了銷量和影響力而放松檢驗(yàn)等都有很大關(guān)系，但最根本的還是打擊不夠嚴(yán)厲，網(wǎng)絡(luò)售假的違法成本相對(duì)較低。

        目前，對(duì)于絕大多數(shù)的無(wú)品牌授權(quán)、通過(guò)自營(yíng)和第三方渠道銷售奢侈品的電商，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有相關(guān)法律約束。一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營(yíng)行為，工商部門(mén)只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》等法律法規(guī)進(jìn)行查處，處罰力度非常有限。對(duì)于平臺(tái)上第三方商家售假，電商網(wǎng)站通常的處罰也只是關(guān)閉網(wǎng)店了事。我國(guó)對(duì)電商平臺(tái)缺少相應(yīng)的法律約束，使得“假貨門(mén)”屢禁不止。

        周婷也認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)的奢侈品行業(yè)起步較晚，缺乏官方的奢侈品鑒定機(jī)構(gòu)以及相關(guān)的鑒定人才，且對(duì)奢侈品假貨的鑒定、監(jiān)管以及后面的處罰等還沒(méi)有形成一套規(guī)范，這就導(dǎo)致了奢侈品造假的違規(guī)成本特別低。因此，相關(guān)的法律規(guī)范的完善很有必要。

        也有專家表示，要杜絕電商平臺(tái)上的假貨，就必須以法律的形式確定電商平臺(tái)需要承擔(dān)的連帶責(zé)任。一旦出現(xiàn)售假行為，不僅要追究售假者的責(zé)任，還要追究電商平臺(tái)的責(zé)任，這樣就會(huì)迫使電商平臺(tái)把好渠道關(guān)，減少造假、售假現(xiàn)象的出現(xiàn)。

        電子商務(wù)觀察者、萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺則在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)指出，要杜絕奢侈品售假，首先要從假貨的源頭抓起，對(duì)于一些假貨的批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行專項(xiàng)整治。

        “斬?cái)嘣搭^應(yīng)該是第一位的。如果不從源頭上遏制，任由假貨繼續(xù)生產(chǎn)，假貨的批發(fā)市場(chǎng)照常運(yùn)轉(zhuǎn)，那么網(wǎng)絡(luò)渠道打假的效果還是有限的。”

        專家們認(rèn)為治理電商售賣(mài)假貨奢侈品的情況很難通過(guò)運(yùn)動(dòng)式的整頓解決，但從根本上解決該問(wèn)題的措施也不會(huì)那么快得到落實(shí)。僅從微信、短信渠道銷售假貨現(xiàn)象絲毫未受影響的情況就可以推知，監(jiān)管可以控制的主要是電商平臺(tái)，但對(duì)于私密性的渠道和極為分散的違法者來(lái)說(shuō)，專項(xiàng)打假行動(dòng)很難完全覆蓋。

        業(yè)界意見(jiàn)加強(qiáng)進(jìn)口報(bào)關(guān)管理

        也有業(yè)內(nèi)人士表示，從祥鵬恒業(yè)的案例中不難看出，制作假報(bào)關(guān)單據(jù)是這類經(jīng)銷商能夠蒙混過(guò)關(guān)的重要因素。若有關(guān)部門(mén)能夠加強(qiáng)報(bào)關(guān)程序的監(jiān)管，讓企業(yè)能夠有據(jù)可查或許可以在一定程度上規(guī)范這一售假亂象。

        祥鵬恒業(yè)所售賣(mài)的名牌商品全部