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內(nèi)冷外熱 安防行業(yè)上半年全球市場分析

2014-8-20 10:36:44  來源:中關(guān)村在線  字體大小:

        北美市場中,發(fā)展較為成熟的莫過于美國安防市場。美國安防企業(yè)大多以生產(chǎn)制造商的角色出現(xiàn),采用跨國式的經(jīng)營模式,不少企業(yè)與國際同行建立了廣泛的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,大約有80%的產(chǎn)品需委外加工。在北美市場,韓國產(chǎn)品和臺灣地區(qū)的產(chǎn)品不時出現(xiàn)。

        隨著八月到來,上半年各企業(yè)半年報逐漸公布看,從安防企業(yè)上市公司的半年報告看,多家企業(yè)提到公司業(yè)績上升的原因除了國內(nèi)市場營業(yè)收入穩(wěn)步增長外,還包括海外市場的開拓取得了重大進展。

        海外市場實現(xiàn)銷售收入16.168億元,同比增長107.38%。據(jù)了解,大立科技業(yè)績的增長,也得益于海外市場的開發(fā)。據(jù)報告,大立科技的海外市場發(fā)展良好、有望打破美法壟斷:1H14紅外熱像儀出口同比增加122%,在營收中占比提升至21%找訂單(vs2013年的15%)。

        對于多數(shù)中小安防企業(yè)而言,國內(nèi)市場已經(jīng)逐步被行業(yè)龍頭企業(yè)消化,無論是在產(chǎn)品價格、品牌影響力還是技術(shù)實力方面,都沒有絲毫優(yōu)勢。這就導致了以國內(nèi)市場為主的中小安防企業(yè)逐步被市場淘汰,幸存的中小企業(yè)也因此切身感受到國內(nèi)市場的寒意十足。而以海外市場為主的中小安防企業(yè),受國內(nèi)龍頭企業(yè)的打壓和排擠的影響相對而言小了很多。相反,隨著海外經(jīng)濟的逐步復蘇,這些致力于海外市場發(fā)展的企業(yè)迎來了“暖春”。

        一個直觀的感受,主要做國內(nèi)市場的中小企業(yè)都在叫苦連連,擔心能否撐得下去;而以海外市場為主,兼顧國內(nèi)市場的企業(yè)則表示,“國內(nèi)市場今年壓力確實非常大,好在有幾個海外大單可以撐下去!

下面我們就具體來看下今年海外安防市場的狀況:找訂單

        北美安防——需求量大,競爭激烈。相關(guān)資料顯示,目前,北美是全世界最大的安防市場,其中美國約占90%、加拿大占8%、墨西哥占2%。北美洲安防市場主要呈現(xiàn)以下特點:需求量大,價格競爭激烈;制造商多;市場成熟,是安防企業(yè)競相角逐之地。

        南美市場——產(chǎn)品主要依賴進口。巴西作為南美安防市場的大國,占據(jù)南美市場大多數(shù)份額。其安防市場發(fā)展特性為:穩(wěn)定成長,價格競爭激烈;南美洲安防生產(chǎn)制造商較少,過去主要依靠從美國進口。

        近幾年,各國安防廠商云集巴西,特別是韓國商家,SAMSUNG、LG,還有一些名氣不大的韓國品牌隨處可見,競爭激烈程度不亞于北美洲市場,尤其是價格競爭。南美安防市場還有一個特點:對產(chǎn)品價格的重視要高于產(chǎn)品質(zhì)量本身。不同于英國和美國找訂單看重產(chǎn)品質(zhì)量,南美安防用戶大多數(shù)對價格比較看重。

        歐洲市場——需求穩(wěn)定注重產(chǎn)品質(zhì)量。以德國、英國、法國等為代表的西歐安防市場占全球安防市場36%。歐洲安防市場主要有以下特點∶需求穩(wěn)定,注重產(chǎn)品質(zhì)量;競爭多樣化,產(chǎn)品高低端差異明顯;流通渠道各有不同。歐洲市場以單一市場為主,各國以自己的市場為中心,幾乎沒有連鎖方式經(jīng)營的企業(yè)。市場對新產(chǎn)品的接收力較強,產(chǎn)品多樣,注重產(chǎn)品的性價比。

        亞洲市場——對產(chǎn)品的包容力極強。隨著安防產(chǎn)業(yè)在亞洲市場迅猛發(fā)展,人們的安保意識也逐步提升。亞洲市場特點歸結(jié)為∶1.穩(wěn)定成長,品質(zhì)差異明顯;2.崇尚名牌,美日品牌主導;3.市場較小,經(jīng)銷體系不全。亞洲市場的產(chǎn)品包容力相當強,囊括高、中、低各檔次的產(chǎn)品,崇尚名牌成為找訂單市場主流,目前來說,主要以美日品牌為主。其中值得一提的是日本,它是全世界對產(chǎn)品質(zhì)量苛求最嚴的市場;港澳地區(qū)也是亞洲市場的代表,呈現(xiàn)出對安防產(chǎn)品的需求明確,對產(chǎn)品品質(zhì)要求很高的特點。相對于美洲、歐洲市場,亞洲市場還處于成長階段,在生產(chǎn)、經(jīng)銷以及市場體制等方面有待進一步完善。

        中東市場——希望與中國發(fā)展商品貿(mào)易。近年來隨著整個中東市場環(huán)境的改變,注重經(jīng)濟多元化發(fā)展的同時,局勢較為動蕩,國家的安全防范問題也被擺在異常重要的位置。安防產(chǎn)品的需求呈直線上升趨勢。中東市場長期被美國、日本、德國、英國、西班牙等國家的企業(yè)所壟斷,“9.11”事件和伊拉克戰(zhàn)爭后,中東很多國家大量抽回歐美市場資金,尋找新的投資市場,確定新的投資方向,更希望與中國發(fā)展商品貿(mào)找訂單易。

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