地板產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展將近有三十年的發(fā)展歷史，曾經(jīng)國(guó)家免檢產(chǎn)品、中國(guó)名牌、馳名商標(biāo)作為三大榮譽(yù)助推了中國(guó)地板品牌的迅速成長(zhǎng)，但是隨著《新商標(biāo)法》的取締宣傳手段，“三大榮譽(yù)”退出商業(yè)圈，當(dāng)下，地板企業(yè)唯有以堅(jiān)持不懈的實(shí)力作戰(zhàn)!

        榮耀褪去地板企業(yè)需踏實(shí)前行

        曾經(jīng)，地板企業(yè)憑借著“國(guó)家免檢”的榮譽(yù)，在消費(fèi)者的認(rèn)知中形成“環(huán)保、合格”的初步印象，又在“馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”的雙重榮耀下，讓消費(fèi)者對(duì)該地板品牌形成“歷史悠久、知名度大、影響力廣”的最終印象。而這些對(duì)品牌的印象，讓地板品牌在終端銷售方面頗具實(shí)力，總是能夠成為家庭裝修的優(yōu)先考慮對(duì)象!

        當(dāng)這些行業(yè)榮耀退去之后，地板品牌還剩下什么?有多少地板品牌能夠在此環(huán)境中快速調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)品牌蛻變成為一個(gè)真正依靠產(chǎn)品實(shí)力、服務(wù)實(shí)力的企業(yè)?因此在這樣的節(jié)骨眼上，筆者不得不發(fā)出“地板品牌發(fā)展靠什么”的感概。

        地板品牌發(fā)展靠實(shí)力，包括企業(yè)規(guī)模、企業(yè)資金、生產(chǎn)設(shè)備等硬件，也包括產(chǎn)品豐富度、創(chuàng)新度，技術(shù)管理人才，售后安裝系統(tǒng)等軟件，只有依靠實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)銷售要素，地板品牌才能在瞬息萬變的市場(chǎng)風(fēng)云中始終立于不敗之地!

        地板企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力決定市場(chǎng)實(shí)力

        所有的榮譽(yù)都是曾經(jīng)的輝煌，所有的贊美都是錦上添花，很難實(shí)現(xiàn)雪中送炭。這就跟人生一樣，只有憑借自己的實(shí)力，才能建造誰也無法輕易撼動(dòng)的事業(yè)塔，而且必定不會(huì)是“豆腐渣工程”!地板品牌的發(fā)展，應(yīng)追求真切的企業(yè)實(shí)力提升，而非虛幻的榮譽(yù)!

        縱觀整個(gè)地板發(fā)展，可以勾勒出以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)渠道，以渠道提升品牌，以品牌延伸產(chǎn)品線，以資本整合產(chǎn)品與品牌這么一條路徑。從這條發(fā)展路徑我們可以看出，地板已從單一的產(chǎn)品比拼，延展至渠道比拼、品牌比拼、整合比拼。

        而渠道比拼、品牌比拼、整合比拼純粹靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)就毫無勝算可言。認(rèn)為，未來地板將進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，將從差異化、技術(shù)、服務(wù)等方面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，誰擁有了獨(dú)特新穎的產(chǎn)品，誰掌握了領(lǐng)先的地板技術(shù)、誰提供了周到的服務(wù)，誰就將在激烈地競(jìng)爭(zhēng)中完勝。