匹克體育CEO許志華向網(wǎng)易財經(jīng)表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，明星效應(yīng)在全球范圍內(nèi)正在被無限放大。匹克的下一步計劃，就是在NBA新賽季開打之前，簽約至少1名NBA全明星球員或者美國夢之隊明星球員，并在未來幾年內(nèi)投入2億元用于提升產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，最大程度地發(fā)揮明星效應(yīng)。

        安踏體育今日（13日）宣布，與NBA中國結(jié)成長期合作伙伴，安踏正式成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商。據(jù)悉，在安踏之前，匹克一直是NBA中國合作伙伴，雙方合作事件長達7年。

        對于此項合作中備受外界關(guān)注的年贊助費金額，安踏方面表示，該金額屬于商業(yè)機密，拒絕透露。但有媒體報道指出，安踏須每年向NBA支付2億元的贊助費。據(jù)匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易財經(jīng)介紹，安踏此次簽約的年贊助費金額是匹克之前簽約的數(shù)倍。

        據(jù)安踏方面介紹，相比此前匹克與NBA中國的簽約，此次安踏與NBA中國的合作是NBA首次授權(quán)中國體育用品公司使用聯(lián)名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊和聯(lián)盟標(biāo)志的安踏-NBA聯(lián)名品牌運動鞋和配件產(chǎn)品，在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務(wù)平臺進行銷售。

        如果傳言屬實，每年2億元的贊助費，是匹克此前贊助NBA中國費用數(shù)倍，該金額也同時逼近了阿迪達斯對NBA的贊助金額。資料顯示，2006年，作為NBA的服裝供應(yīng)商，阿迪達斯與NBA簽訂一份11年的合約，合同總價值高達4億美元。

        對于此次安踏數(shù)倍金額接盤匹克，據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，在幾年前，李寧正式以同樣的方式“奪得”了安踏CBA裝備贊助商權(quán)益。據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)此前報道，2012年6月李寧公司與中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)簽訂裝備贊助商的合作備忘錄，并稱協(xié)議覆蓋2012/2013年至2016/2017年五個賽季。市場傳聞，這份五年合同的贊助金額將達到創(chuàng)紀(jì)錄的20億元，該贊助金額也成為CBA“史上最高金額”。據(jù)了解，2004年安踏首次成為CBA的贊助商時，當(dāng)時的簽約金額為3個賽季6000萬元，相當(dāng)于每個賽季2000萬元。而在今年8月，安踏終于“報仇”，取代李寧成為中國體操隊的贊助商。

        據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，在過去7年間，作為NBA中國官方市場合作伙伴和首家將廣告牌豎在NBA賽場的中國運動品牌，匹克創(chuàng)新的“NBA賽場+明星+電視轉(zhuǎn)播”的立體營銷模式一直是其他中國品牌爭相模仿的營銷模式。其成效也非常顯著，據(jù)統(tǒng)計，截至目前，匹克已經(jīng)連續(xù)6年居于中國籃球鞋細(xì)分市場第一名，并成為NBA第三大球員贊助商，其今年上半年財報顯示，匹克國際市場收入同比增長68%，達到2.9億元。

        對于此次匹克與NBA中國結(jié)束7年合作關(guān)系，有接近匹克人士向網(wǎng)易財經(jīng)表示，雙方就續(xù)約問題進行了多次談判，最終因贊助費用超出預(yù)算較多而退出了與安踏的較量。對于與NBA中國終止合作后下一步的營銷策略，匹克中國向網(wǎng)易財經(jīng)表示，在結(jié)束與NBA中國的合作伙伴關(guān)系之后，匹克將啟動營銷“星戰(zhàn)略”，通過簽約更多明星球員和頂級賽事，打造“明星球員+明星賽事+明星產(chǎn)品”的“星戰(zhàn)略”，開啟新的營銷模式。