Euromonitor（歐洲商情市場調(diào)研公司）最新數(shù)據(jù)明確顯示，全球奢侈品行業(yè)起伏不定。中國市場的調(diào)整導(dǎo)致整個(gè)亞洲市場增長緩慢，但日本市場受匯率波動的影響迎來了期待已久的復(fù)蘇，東南亞地區(qū)以及撒哈拉以南非洲地區(qū)的小國收入不均衡也刺激了高收入群體的消費(fèi)。

        中國奢侈品市場銷售額在2014年之前的五年中增長了96億美元！

        僅有美國的絕對增長額排在中國之上，為180億美元，沒有其他國家能接近這一增速。

        然而，這樣的高增長在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的末期突然崩潰，許多奢侈品牌開始質(zhì)疑它們在中國以及其他新興市場的戰(zhàn)略。

        新興經(jīng)濟(jì)體正在經(jīng)歷著痛苦的結(jié)構(gòu)調(diào)整，而在這些市場中，作為過去十年奢侈品消費(fèi)中堅(jiān)力量的中產(chǎn)階級的購買力也因此削弱。那些在業(yè)務(wù)遍布全球的奢侈品牌當(dāng)然不可避免地要走下坡路。

        中國奢侈品市場規(guī)模在2014年將從全球第三位降到第四位，加之低經(jīng)濟(jì)增速、政府抑制奢侈品消費(fèi)等因素的影響，對于中國的預(yù)期也有所調(diào)低。

        Euromonitor對于2014年實(shí)際增速的預(yù)期為4%，2015年的預(yù)期更為樂觀，為6%。

        好消息是，外部環(huán)境的好轉(zhuǎn)是對中國出口的有力支持，這從工業(yè)生產(chǎn)的反彈就可以看得出來——GDP實(shí)際增速小幅超出預(yù)期。

        雖然中國的調(diào)整進(jìn)行的比較緩慢，但實(shí)際上奢侈品消費(fèi)依舊很強(qiáng)勁，而且得益于勞動力市場和收入的高速增長，奢侈品在中國的前景仍然樂觀。

        預(yù)計(jì)到2019年，中國的可支配收入實(shí)際增長64%，在此驅(qū)動下，奢侈品消費(fèi)的實(shí)際增長將達(dá)到52%。

        Euromonitor報(bào)告中揭示的五大趨勢：

        美國依然是世界最大的奢侈品消費(fèi)國，2014市場規(guī)模估值為780億美元，超過排名第二的日本的兩倍。

        印度是奢侈品消費(fèi)增長最快速的國家，過去五年市場規(guī)模實(shí)際增長了92%。

        中國的排名從第三降到第四，經(jīng)濟(jì)增速放緩以及政府壓抑鋪張浪費(fèi)的政策是主要原因。

        設(shè)計(jì)師品牌服裝在2014年奢侈品銷售額中占比最大，但配件和珠寶鐘表是增長最活躍的品類－在過去五年內(nèi)實(shí)際增長分別為43%和25%。

        整個(gè)奢侈品行業(yè)的銷售額預(yù)期在2019年達(dá)到4050億美元，形勢樂觀。