“雙11”從去年開(kāi)始就已經(jīng)成為全網(wǎng)參與的大促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)了解，早于“雙11”京東開(kāi)放平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始了“雙十季”的促銷(xiāo)活動(dòng)。辛利軍介紹，“雙十季”活動(dòng)，力求在保證價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上為用戶(hù)打造嚴(yán)格精選的品類(lèi)和好貨。而此次Samsonite旗艦店在京東上線(xiàn)，無(wú)疑可以視作本次“雙十季”活動(dòng)的最大亮點(diǎn)之一。

        對(duì)于此次合作，京東開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理辛利軍表示，京東歡迎像Samsonite一樣的國(guó)際知名品牌入駐京東，京東開(kāi)放平臺(tái)也會(huì)著力將海外優(yōu)質(zhì)的商品引入京東，豐富消費(fèi)者在京東平臺(tái)上的商品選擇。

        更為重要的是，京東長(zhǎng)期注重優(yōu)質(zhì)品牌環(huán)境的打造，通過(guò)嚴(yán)格的商家入駐審核和產(chǎn)品資質(zhì)審核流程，能夠?yàn)槠放粕烫峁┯辛Φ谋ｑ{護(hù)航�；�于良好的合作關(guān)系、京東優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)群體、京東正品行貨的品牌背書(shū)以及京東固有的客戶(hù)服務(wù)體系和用戶(hù)體驗(yàn)，新秀麗才放心地把自己的主品牌也交給京東。

        10月16日，百年品牌Samsonite（新秀麗）在上海浦東濱江大道隆重舉辦了主題為“看輕一切”的新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)Samsonite推出了全新網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)款Engenero旅行箱，即Samsonite專(zhuān)為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)打造的新品；同時(shí)，宣布落戶(hù)京東商城的Samsonite首家網(wǎng)上旗艦店正式開(kāi)業(yè)，并在京東上獨(dú)家首發(fā)Engenero旅行箱。

        此次Samsonite的新品發(fā)布正值“雙11”前夕，而據(jù)透露，Samsonite也會(huì)參加京東的“雙11”大促銷(xiāo)活動(dòng)。作為世界知名箱包品牌，Samsonite首選京東打開(kāi)自己的電商渠道，從另一個(gè)角度說(shuō)明京東對(duì)國(guó)際大牌的吸引力正日益加深。

        合作漸進(jìn)，從副牌到主牌

        作為世界級(jí)箱包品牌，Samsonite1910年始創(chuàng)于美國(guó)，憑借穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及完善的售后服務(wù)，贏(yíng)得了世界各地消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)同。Samsonite始終引領(lǐng)箱包行業(yè)的潮流。在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，Samsonite近年在業(yè)務(wù)渠道方面也屢有革新。

        此次將視角轉(zhuǎn)移到電商渠道，展開(kāi)與京東的合作，體現(xiàn)了新秀麗高調(diào)布局電商的決心。京東將作為其首家，也是目前唯一一家網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，為Samsonite開(kāi)辟更廣闊的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。而Samsonite之所以選擇京東作為戰(zhàn)略合作伙伴，主要看中了京東巨大的品牌影響力、領(lǐng)先的B2C電商平臺(tái)規(guī)模，以及堅(jiān)持“正品行貨”的運(yùn)營(yíng)模式，這與新秀麗“精益求精”的經(jīng)營(yíng)理念不謀而合。

        雖然是Samsonite京東旗艦店開(kāi)業(yè)的發(fā)布會(huì)。但這并不是Samsonite與京東合作的開(kāi)始。事實(shí)上，Samsonite一直與京東有良好的合作，此前一直使用其副牌美旅箱包和京東合作，在3年多的合作時(shí)間里，美旅品牌每年的增長(zhǎng)率都超過(guò)100%。另外，Samsonite也發(fā)現(xiàn)，京東的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)也和Samsonite的用戶(hù)群非常契合，他們都是對(duì)生活品質(zhì)有要求、消費(fèi)能力強(qiáng)的時(shí)尚年輕的群體，這也是促成雙方合作的主要原因。

        “雙11”將至，去年，京東在“雙11”戰(zhàn)役中就收獲頗豐，Samsonite正好在“雙11”前入駐京東，這使得與會(huì)者非常關(guān)心Samsonite今年是否參加京東“雙11”的促銷(xiāo)。相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，Samsonite會(huì)參加京東“雙11”，并且準(zhǔn)備了性?xún)r(jià)比極高的產(chǎn)品，極具誘惑力的價(jià)格也是線(xiàn)下不曾有過(guò)的，十分值得期待。

        國(guó)際品牌矩陣形成，“雙十季”搶跑“雙11”

        在電商平臺(tái)上，箱包并不算是一個(gè)大類(lèi)目。不過(guò)，京東在這個(gè)類(lèi)目的表現(xiàn)非常搶眼。辛利軍介紹，除了Samsonite，還有日默瓦、ELLE、外交官、法國(guó)大使等品牌都在京東開(kāi)設(shè)了旗艦店。運(yùn)營(yíng)上，京東的箱包品類(lèi)包括了自營(yíng)模式、平臺(tái)模式兩種運(yùn)營(yíng)模式，能最大限度地滿(mǎn)足品牌商對(duì)于網(wǎng)上渠道的需要，過(guò)去兩年，京東箱包品類(lèi)一直保持了遠(yuǎn)高于線(xiàn)上箱包的整體增速。

        對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，與Samsonite的合作并不是個(gè)案，辛利軍表示，京東近年來(lái)一直持續(xù)發(fā)力時(shí)尚領(lǐng)域，對(duì)時(shí)尚購(gòu)物市場(chǎng)相當(dāng)重視，8月18日北京電影導(dǎo)演中心，以“尚·京東”為主題的時(shí)裝秋冬時(shí)尚Show，京東邀請(qǐng)了百余家知名時(shí)裝品牌展示它們的新產(chǎn)品，并與時(shí)尚集團(tuán)旗下的《時(shí)尚芭莎》達(dá)成了深度合作。實(shí)際上，截止到今年6月，已有約2萬(wàn)家服裝類(lèi)商家入駐京東，上半年的成交額同比增長(zhǎng)在各品類(lèi)增幅中遙遙領(lǐng)先。9月，面向男性用戶(hù)推出的“京東男裝節(jié)”，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也非常出色，比如，戶(hù)外品牌探路者的銷(xiāo)量就比平時(shí)提升了大約5倍。

        相對(duì)于其他促銷(xiāo)，“雙十季”強(qiáng)化了“精品”及“品牌”的概念，為用戶(hù)嚴(yán)格精選的品類(lèi)和好貨，諸如“雙十季”、玖熙、歐時(shí)力、馬克華菲、周大福等近千個(gè)線(xiàn)下知名品牌都參與了此次精品推薦。另外，此次“雙十季”的活動(dòng)還推出了萬(wàn)件品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)的概念，圍繞熱門(mén)品類(lèi)盤(pán)活相關(guān)品類(lèi)的商家組貨，以一口價(jià)的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，如199元真皮女包、99元冬被全場(chǎng)等�！半p十季”開(kāi)始4天以來(lái)，如男士皮衣、家紡家居多個(gè)品牌和品類(lèi)已經(jīng)售罄，Samsonite在此次“雙十季”期間開(kāi)售的新款旅行箱售出幾百件。