情人節(jié)檔、春節(jié)檔將至,新一輪電商預(yù)售進(jìn)行得如火如荼。大年初一上映的《爸爸去哪兒》片方昨天宣布,7日將加開600場(chǎng)點(diǎn)映預(yù)售,線上線下同時(shí)進(jìn)行。1月31日該片在國內(nèi)400家影城的首輪線下預(yù)售,2個(gè)多小時(shí)就售出近五萬張票,預(yù)約人數(shù)超座位數(shù)10倍。而情人節(jié)檔的《有一個(gè)地方只有我們知道》也在淘寶電影推動(dòng)下不到1小時(shí)售出五萬張票。

　　電商預(yù)售帶動(dòng)了市場(chǎng)人氣,提升了影院上座率,成為片方新營銷策略。但也有業(yè)內(nèi)人士指出,電商貼錢推低價(jià)票不利于行業(yè)長期健康發(fā)展,“貼錢”只可能是短期營銷之舉,一旦終止,觀眾可能大量流失。

　　電商預(yù)售取代團(tuán)購,成為近一兩年來熱門的購票方式。據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年全國總票房217億元中,在線售票份額約為25%；2014年全年總票房296億元,其中電商售票份額近40%。記者從上海多家電影院了解到,目前電商售票份額已幾乎占影院票房五成。

　　對(duì)片方來說,電商預(yù)售票可迅速為影片積累話題和人氣；對(duì)觀眾而言,在線購票便宜又便利；對(duì)影院而言,電商售票減輕了售票壓力,電商還是會(huì)給影院貼補(bǔ)差價(jià),對(duì)影院結(jié)算價(jià)格沒影響。在外界看來,這是一件“三贏”的好事。但上海博納銀興影城經(jīng)理陳慶奕卻認(rèn)為其中存在弊端：“影院自身的營銷空間沒了,因?yàn)殡娚檀虺龅念A(yù)售價(jià)很低,影城的會(huì)員價(jià)沒有吸引力了。另外,電商低價(jià)促銷初期可以搶占市場(chǎng)份額,但長遠(yuǎn)來看,觀眾習(xí)慣低價(jià)票后,不再愿接受合理價(jià)格,未來市場(chǎng)可能留不住觀眾�！边�有業(yè)內(nèi)人士直指電商精明：“挑選熱門檔期貼錢,做低價(jià)預(yù)售,有時(shí)還可能讓片方自己補(bǔ)貼錢,等于大家為電商服務(wù)�！�

　　因此,目前一線城市中心地帶影院不太愿意參加電商預(yù)售,郊區(qū)影院則熱衷于通過電商帶動(dòng)人氣。而三四線城市的影院已被電商“綁架”,一旦離開電商補(bǔ)貼,影院客戶就會(huì)大幅降低,票房直線下滑。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,隨著電商全面滲透,影院很可能變成提供終端放映和檢票服務(wù)的場(chǎng)所。

　　對(duì)此,陳慶奕建議,影院還是要做整體規(guī)劃,保持價(jià)格平穩(wěn)策略,不被電商左右。還有一些專家認(rèn)為,傳統(tǒng)影院的生存基礎(chǔ)是自有會(huì)員,如何有效利用電商平臺(tái)引流,提高會(huì)員轉(zhuǎn)化率,增強(qiáng)影城競(jìng)爭力是影院未來經(jīng)營的一大課題