(四)美特斯邦威參與《奇葩說》制作——鏡像式“深度植入”模式實踐

美特斯邦威定位是年輕活力的領導品牌——中國第一時尚潮牌�！安蛔邔こＢ贰笔瞧淦放评砟睿�整個品牌給消費者的感覺就是年輕好玩。而《奇葩說》的口號是：Youcanyoubibi，尋找世界上最會說話，最具個性的人！“奇葩、個性、出眾、無雙”的節(jié)目宗旨，意在尋找當今時代下，最有獨特觀點、最具人格魅力的最具特點的辯才——這與美特斯邦威的品牌理念深度契合。

(一)品牌定位與節(jié)目風格的一致

美特斯邦威市場總監(jiān)周龍曾在專訪中透露美特斯邦威品牌斥巨資冠名《奇葩說》的部分原因：“如今作為‘Z時代’代表的90后已然成為主力消費者，愛奇藝的《奇葩說》節(jié)目是一檔85后制作給年輕人看的節(jié)目，目標受眾也是年輕人群，這與美特斯邦威的受眾人群在很大程度上有重合。在互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目當?shù)赖慕裉�，絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)以他們的活躍度和自由度，有機會做非常好的節(jié)目、或者特別適應市場的節(jié)目。對于一個強調(diào)不走尋常路的品牌而言，美特斯邦威看中的就是《奇葩說》的理念與內(nèi)容�！泵捞厮拱钔�《奇葩說》無論是受眾定位還是話題選擇，都直接瞄準80、90后。從播出的節(jié)目來看，囊括了找工作、婚戀等廣泛的社會熱門話題，包括“漂亮女孩應該拼男人還是拼事業(yè)”、“結(jié)婚要選擇愛你的人還是你愛的人”、“分手后還能不能做朋友”等題目。這些對于成長起來的80、90后來說，皆為此類群體中最具爭議的流行話題。在宏觀層面上，美特斯邦的消費群體與《奇葩說》的受眾群體十分一致。

(三)美特斯邦威引領“Z時代”——年輕群體互動不斷

這個時代，媒體環(huán)境不斷變化，大眾追捧綜藝，內(nèi)容合作至上，綜藝冠名層出不窮。作為首次投資綜藝娛樂節(jié)目的服飾品牌，美特斯邦威冠名5000萬打造新型網(wǎng)絡綜藝節(jié)目——愛奇藝《奇葩說》，將品牌理想和制作精良的內(nèi)容推給大眾，是一種全新挑戰(zhàn)。從投資，到制作團隊，再到優(yōu)秀的媒體平臺，其高度的節(jié)目自主性和精良的制作成為一種新型的娛樂方式。美特斯邦威這次的另辟蹊徑，成為第一個吃螃蟹的企業(yè)，踐行了自己不走尋常路的品牌理念。

(二)宏觀層面上契合的受眾：80、90后消費時代來臨

以上美特斯邦威“鏡像式”品牌營銷表現(xiàn)是從各個層級上進行“深度植入”，從美特斯邦威品牌LOGO的顯示，到品牌和被植入媒體在調(diào)性上的高度吻合，再到核心理念的高度契合、視覺、感官基礎互動的基本訴求上都存在高度共鳴。品牌與媒體的高度互補——產(chǎn)生的共鳴影響范圍廣，品牌附加值增大。從服飾品牌、娛樂節(jié)目、潮流文化，“鏡像式”營銷的產(chǎn)生了社會、文化等各個層面上的影響，包括“社會熱點反思”“服飾潮流引領”“促進網(wǎng)絡娛樂媒體轉(zhuǎn)型”“新時代年輕群體的個性表達及價值思索”等等，其帶來較高層面上的品牌附加值與社會-文化附加影響比較傳統(tǒng)營銷更為深和廣。

所謂“Z時代”指Z為英文最后一個字母也是Zone首字母，意為一個領域的頂點與另一個開始。隨著“Z時代”的發(fā)展，相較于電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢在于強調(diào)線上線下即時互動。美特斯邦威《奇葩說》開播同時，專門設置了“官彈”環(huán)節(jié)，美特斯邦威品牌通過此形式與節(jié)目完成了某種無縫對接——即美特斯邦威通過節(jié)目獲得品牌反饋，節(jié)目讓美特斯邦威品牌直觀對接受眾，不少環(huán)節(jié)中都有名嘴導師與網(wǎng)友一同吐槽“美特斯邦威品牌”的環(huán)節(jié)�！癦時代”的來臨使得美特斯邦威通過《奇葩說》節(jié)目與新時代最年輕的群體直接接軌，傳達并反饋最流行的時代理念。

美特斯邦威作為服飾品牌所引起的綜藝娛樂圈“奇葩說現(xiàn)象”，帶動了當代網(wǎng)絡媒體模式的新熱潮，彼此深度默契合作迎來了網(wǎng)絡娛樂的新高峰！

調(diào)性相像的品牌與節(jié)目，從某種角度來說產(chǎn)生的社會輿論協(xié)同作用是廣泛而巨大的，美特斯邦威與《奇葩說》在品牌植入和節(jié)目推廣過程之中的默契與協(xié)同使得在《奇葩說》節(jié)目開播之前，網(wǎng)絡上便產(chǎn)生了各種熱點討論，關(guān)于此節(jié)目的輿論消息短時間內(nèi)就遍及社會的各個領域。節(jié)目開播至此第一季即將結(jié)束之際，《奇葩說》總點擊超2.2億人次，片花點擊5000萬，其中12月7日柳巖出境的“該不該看伴侶手機”單期點擊1131萬，熱點趨勢遠高于同時期電視語言競技類欄目《我是演說家》。綜藝熱搜榜排名第六，前五均為電視最熱綜藝欄目。愛奇藝奇葩說微博粉絲53萬，微信關(guān)注度15.6萬，話題#奇葩說#閱讀量達11.2億，36.7萬人進行話題討論。贏得了廣大觀眾朋友們的喜愛。百度整體搜索指數(shù)75,709，環(huán)比增值99%，開播后關(guān)注度不斷增長，新聞熱點不斷，80后人群占比70%。成績對于冠名商美特斯邦威服飾來說，無疑是可喜可賀的。

美特斯邦威顯然希望不僅僅是冠名這么簡單，而且參與了《奇葩說》的制作。這正是美特斯邦威集團董事長周成建創(chuàng)立的營銷新模式——“鏡像式營銷”，《奇葩說》與美特斯邦威品牌的營銷模式正如同“鏡像與人”的關(guān)系，周成建特意選擇了《奇葩說》，正是要把其作為美特斯邦威品牌一種“大寫的延伸”，一種對品牌豐滿、鮮活形象的生命力的深度注入。

“Youcanyoubibi”的口號，就是美特斯邦威和《奇葩說》的制作團隊一起交流后敲定的。美特斯邦威還為《奇葩說》定制了Logo、奇葩服、口罩等周邊產(chǎn)品。節(jié)目中出現(xiàn)的衣服和周邊產(chǎn)品，都會在美特斯邦威門店和線上商城做各種推廣，讓觀眾在觀看節(jié)目之余，也可以和美特斯邦威品牌進行線下互動，展開多維、立體的情感溝通�！镀孑庹f》選手蕭驍、范湉湉、劉思達到線下美特斯邦威旗艦店與觀眾互動，參與線下活動——“任性潮葩”粉絲互動見面會，潮搭技能大PK。除了參與制作之外，利用各種形式，全方位地展示美特斯邦威的品牌，比如視頻頁兩側(cè)懸停條幅、橫幅、視頻前貼片廣告、暫停廣告、主持人口播、背景板展示等，使觀眾淹沒在品牌的海洋中，感受來自時尚前沿的潮牌。奇葩選手蕭驍與劉思達代言美特斯邦威廣告——混出范。

《奇葩說》播出后，美特斯邦威的百度指數(shù)月均值4081，環(huán)比漲幅11%；網(wǎng)民對美特斯邦威的了解意愿積極上升；奇葩系列服裝全國熱銷。以美特斯邦威冠名的《奇葩說》為開端，這類高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝，必將帶來企業(yè)對網(wǎng)絡原創(chuàng)綜藝價值的重新審視，同時，為企業(yè)創(chuàng)造深度挖掘視頻營銷的新機會。

此外，語言思辨類節(jié)目做得如此靈活，影響范圍如此之大，這不單單是一檔節(jié)目的成功，也同樣是美特斯邦威品牌觀念與營銷理念的成功。而至今來看，這檔節(jié)目的火爆不僅預示著網(wǎng)絡綜藝成為大家追捧的新模式，更說明了美特斯邦威扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體模式歷史流變的成功，契合當今大眾消費文化模式的最好證據(jù)，這種契合是美特斯邦威與《奇葩說》的共贏。