天貓在月初提高了入駐標準，這一舉措被認為是卸磨殺驢的做法。在老鐵看來，中小賣家在天貓之初確實是有貢獻的，但也隨之帶來巨大隱患，擦邊球現(xiàn)象、刷單甚至假貨現(xiàn)象時有發(fā)生，不客氣講，部分不守規(guī)矩的中小賣家已經(jīng)成為天貓的負資產(chǎn)。從目的性以及手段甚至后果來看，提升門檻又是對的。

而這又暴露了天貓的另外職能，即品牌曝光功能。鐵哥與不少品牌商溝通，發(fā)現(xiàn)他們在天貓開店除了擴大銷售還要提高品牌，用他們話說是“沒在天貓開店消費者會質(zhì)疑我們資質(zhì)的”，他們天貓開店很大程度也是為了提升品牌度。

客觀講B2C模式的天貓是不應(yīng)該有這些有這些損品牌的現(xiàn)象發(fā)生的，究其原因就在部分作為貿(mào)易公司或銷售公司入駐的天貓商家，并未持有商品品牌，當然是不會對其銷售產(chǎn)品的品牌懷有感情。不少店家的心理是做壞一個品牌再換一家的心理，其行為已經(jīng)極大影響了整個天貓的口碑。更為可怕危害在于，不良賣家的種種舉措已經(jīng)嚴重影響了天貓的生態(tài)。有商家每天所做并非是鉆研如何誠信經(jīng)營，而是想法設(shè)法鉆平臺漏洞，以此來獲得收益，如刷單行為。而如此一來則會影響那部分誠信經(jīng)營賣家，劣幣驅(qū)逐良幣，天貓的商家生態(tài)勢必受到污染。

3月2日，天貓對外發(fā)布2015年度招商標準調(diào)整公告，提高了天貓的入駐標準。如2015年3月9日0時起，服飾等大類的進駐商戶注冊資本需高于100萬元人民幣，而入駐也將采用品牌邀請制，服飾、母嬰、生活家電、醫(yī)藥保健品、汽車配件等大類需要注冊資本高于100萬元人民幣，公司需要成立2年以上;對于其他大類，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬人民幣等諸多限制。而移動、聯(lián)通、電信充值中心方面，只有省級及以上運營商開設(shè)旗艦店才能入駐。消息傳來，爭議四起，其中相當一部分評論認為天貓此次提高門檻有對中小賣家卸磨殺驢之嫌。

當初天貓從淘寶拆分之始，為保證商品品類的豐富且又是阿里頭次做B2C業(yè)務(wù)，因此入駐門檻較低，不少C店紛紛成立銷售公司，辦了營業(yè)執(zhí)照就可以貿(mào)易公司或銷售公司形式入駐淘寶商城。也正因為有如此多中小賣家的參與才使得天貓在成立之初就以商品的極大豐富獲得用戶的親睞，中小賣家在天貓之初確實是有貢獻的。

而隨之也帶來巨大隱患，擦邊球現(xiàn)象時有發(fā)生，刷單甚至假貨現(xiàn)象也發(fā)生在了天貓身上。

不客氣講，部分不守規(guī)矩的中小賣家已經(jīng)成為天貓的負資產(chǎn)，嚴重影響了天貓的發(fā)展。

天貓若要想繼續(xù)發(fā)展，首先就必須要剝離這些不良資產(chǎn)，通過刮骨療傷能保持品牌不倒。如此，天貓對部分商家進行卸磨殺驢舉措也在情理之中，并非過分舉動。

而那些不符合天貓規(guī)則被刷的賣家其實也不用過分悲觀，還是可以繼續(xù)回到淘寶經(jīng)營。此次天貓?zhí)岣唛T檻，其實也標志著從此天貓和淘寶在招商方面分工已經(jīng)很明確：天貓主抓品牌商，各類產(chǎn)品的品牌商都會是天貓強力爭取的對象，而淘寶則主抓經(jīng)銷商，個人賣家以及是中小貿(mào)易公司這類僅以銷售為目的的賣家都會是淘寶的服務(wù)對象。

而如果門檻較低，各種低劣品牌如果混跡其中對知名品牌無疑是一種傷害，也會是天貓以及用戶是一種傷害，天貓的品牌展示功能就會淡化，如此也會使得天貓對商家的吸引力變?nèi)�。在當前非常緊張的電商競爭格局中，是非常危險的。

所以，天貓?zhí)嵘�招商門檻，對于用戶以及平臺甚至天貓商家都是有積極的意義的，至于卸磨殺驢的說法，鐵哥認為驢已經(jīng)不是勤勞的驢，再殺或者換個崗位或許也是好事。

此外，天貓去年宣布要走時尚路線，這就要求天貓不僅要賣新款，還需要天貓的商品都是要有逼格的。一些品牌度較差的品牌以及不具有品牌所有權(quán)只是銷售公司的商家就不太符合天貓新的方向，被淘汰也是正常。

整體說來，天貓此次提升門檻表面看確實有卸磨殺驢之嫌，但從目的性以及手段甚至后果來看，提升門檻又是對的。如果想徹底避免劣幣驅(qū)逐良幣的事件發(fā)生，就必須提升準入門檻使劣幣沒有進入的機會。

這才是所有誠信者的福音。

        （來源：藍鯨傳媒作者：老鐵）