在冰箱線上市場，2000元以下產品和2000以上產品的市場份額平分秋色。2000元~3499元價格段產品的增長最為迅猛，超過200%，市場占比也快速攀升至近19%。3500元~5999元和10000元~16699元區(qū)間產品的增幅則分別達到了124%和172%，高端產品的高增速也帶動了其市場占比的快速增長。除了出現(xiàn)負增長的16700元以上超高價格段產品，2000元以下產品72%的增速是各價格段中最差的，這也說明線上消費者的選擇進一步趨優(yōu)。

2014年，相對于線下市場的遇冷，冰箱線上市場的增長引人注目，零售量約610萬臺，同比增幅為74%;零售額約為107億元，同比增幅達到75%。線上銷售量占整體市場份額超過13%。

總體來看，冰箱線上市場快速發(fā)展主要得益于產品的高性價比，節(jié)日促銷也較線下市場更為豐富，吸引了眾多消費者。各主流企業(yè)紛紛加大線上市場的投入力度，更多企業(yè)將電商作為新產品的宣傳和推廣平臺。

從容積來看，大容量冰箱的增長最為明顯，雖然281升以上冰箱的市場占比不是最高的，但增長率遠超其他容積段的產品，達到了218%。緊隨其后的是231升~280升產品，市場增長超過了127%。190升~231升產品，由于價格和容積適中，最受市場歡迎，市場份額是各容積段中最高的，約為33%。150升以下的小容積冰箱增長勢頭不錯，但市場占比出現(xiàn)下降，這也與冰箱市場的大容積消費趨勢相吻合。

從門數(shù)來看，三門冰箱和雙門冰箱仍是市場主流，市場占比分別達到34%和37%，但兩者的差距繼續(xù)縮小。綜合各方數(shù)據(jù)來看，三門冰箱的零售量增長同比高達123%，是雙門冰箱的兩倍，市場占比實現(xiàn)超越將只是時間問題。同樣的市場趨勢也出現(xiàn)在其線下市場。在高端化趨勢影響下，對開門和多門產品呈現(xiàn)井噴式增長，增幅均超過了200%，是各門數(shù)產品中增長最快的。單門冰箱保持了增長，但市場占比延續(xù)了上年的下滑態(tài)勢。

從制冷方式來看，直冷產品的市場主導地位沒有被動搖，78%的市場份額遠遠高于風冷產品的近20%。但風冷產品的增速超過220%，而直冷產品的增速只有78%，追趕勢頭強勁。風直冷產品也有驚人的增長，高達270%，但因其規(guī)模過小不足以撼動市場。

2014年，線上冰箱市場品牌競爭激烈，強者恒強的馬太效應進一步顯現(xiàn)。憑借在智能和健康領域的創(chuàng)新，海爾冰箱在線上的老大哥地位無人可以撼動。在穩(wěn)固市場占比第一的同時，海爾冰箱的同比增速也達到驚人的180%，其線上子品牌統(tǒng)帥的市場份額亦進入前10。海信旗下的容聲冰箱和海信冰箱都有不錯的表現(xiàn)，其中容聲的線上市場占有率穩(wěn)居行業(yè)前茅。成熟的生產技術、可靠的質量是容聲和海信吸引網上購買者的殺手锏，而一部分老用戶對海信品牌的忠誠度較高也功不可沒。

2014年，美菱與長虹共同投資設立電商公司，不僅進一步整合了電商資源，也降低了成本。與此同時，美菱冰箱的線上銷量和產品競爭力持續(xù)提升，線上零售量增幅達到100%。2014年，奧馬發(fā)力自主品牌推廣所走的第一步就是大力發(fā)展電商，借助電商渠道，更多的年輕消費者了解了這家企業(yè)。美的開始發(fā)力電商，并在京東提前布局中高端風冷冰箱。西門子是第一個實現(xiàn)線上線下產品共享的品牌，使線上消費者有更多的選擇，同時也吸引部分線下消費轉移到線上。