“買不到漂亮衣服,今年逛街都有一種無力感!”最近,不少逛街達人都有這樣的感觸:在商場的品牌衣服中,很難找到心儀的衣服。對此,形象設計師們認為,這跟國內(nèi)品牌日趨同質(zhì)化有關(guān)系。
“前幾天去商場逛了一圈,錢都準備好了,結(jié)果一件衣服也沒買回來!毕M者張女士說。本來她是要買一件修身、淑女的長款連衣裙,到各個女裝專柜一逛,新款衣服中,要不就是雙層歐根紗的蓬蓬款,要不就是網(wǎng)眼、透視的拼接款!安恢涝O計師的初衷是什么!睆埮空f。
近年來,品牌衣服里難買到漂亮的款式,這不是張女士一個人的體會。時尚達人劉女士說,她覺得現(xiàn)在所有牌子賣的都是一樣的衣服,選擇少了。應季的時裝發(fā)布會剛舉辦完最新款式便被抄襲,大牌抄完小牌抄,小牌抄完山寨抄。
國內(nèi)女裝品牌的同質(zhì)化在近3年表現(xiàn)得特別明顯。在2012年前,你會發(fā)現(xiàn),不同品牌的衣服都有各自的風格特點,適合特定的消費人群。但如今,似乎所有的衣服都開始走上大牌“爆款”的路線。
“以前,國產(chǎn)女裝的解析還算明晰,比如你買一件品牌的衣服,大家一眼就會看出來,F(xiàn)在則從款式和面料上看不出品牌!眲⑴空f。
“國產(chǎn)女裝品牌越來越雷同,是因為他們自身的設計師知道,以前的款式不能再做了!备呒壭蜗笤O計師王女士說。跟一線品牌相比,國產(chǎn)品牌的設計師們很難按照自己的意思來設計女裝款式,更多的還是聽從市場。之所以國產(chǎn)品牌會走上大牌“山寨款”的路線,跟女性消費者們的需求不無關(guān)系。從網(wǎng)絡搜索來看,“明星同款”“爆款”這都是最熱的關(guān)鍵詞。受網(wǎng)購的沖擊,商場的品牌也得轉(zhuǎn)變思路,才能應對競爭,做“爆款”是市場競爭的結(jié)果。