英國廣告巨頭WWP公司每年都會發(fā)布一次全球品牌價值排名。今年全球服裝品牌的結果已公布,優(yōu)衣庫的品牌價值排名竟高于adidas和Ralph Lauren。

    從日本“ZUU Online”近日的報道中了解到,今年品牌價值的計算和排名全部交由英國調(diào)查咨詢公司Millward Brown。標出的金額即品牌價值的金額,是通過各企業(yè)公布的財務報告、對品牌消費者做提問調(diào)查等得出的結果。以下是服裝品牌的前10名。

    第1名：NIKE,297億1700萬美元,同比+21%

    NIKE延續(xù)去年成績今年依然奪冠。憑借贊助索契冬奧會、超級碗等大型體育賽事,NIKE的業(yè)績狀態(tài)絕佳。特別是2014年度的電子商務銷售額更是成長了42%。連同旗下子公司在內(nèi),全部的銷售額達到近3兆日元。

    第2名：ZARA,220億3600萬美元,同比-5%

    1975年誕生的西班牙服裝品牌ZARA勢不可擋。雖然與優(yōu)衣庫同樣是快時尚品牌,從集團整體上看,在全球的銷售額實際上是優(yōu)衣庫的幾倍。品牌擁有眾多設計師,控制生產(chǎn)的數(shù)量以適應商品快速更替的戰(zhàn)略,另外ZARA最近也開始強化電商領域。

    第3名：H&M,138億2700萬美元,同比-11%

    瑞典快時尚品牌。2014年以美國和中國為中心,共新開了379家店鋪,目前在55個國家有3000家以上的店鋪。今年秋天開始,H&M Beauty還將正式進入美容化妝品領域。
 
    第4名：優(yōu)衣庫,80億7400萬美元,同比+11%

    優(yōu)衣庫在去年品牌價值已有大幅度提升,今年更是一躍到第4位。2014年進軍德國市場,而在中國大陸和港臺地區(qū)的店鋪數(shù)也持續(xù)增長。優(yōu)衣庫欲將創(chuàng)新技術和時尚融合,并結合當?shù)厥袌鲒厔?開發(fā)更多時尚與功能兼具的商品。

    第5名：NEXT,59億7300萬美元,同比+5%

創(chuàng)立于英國的休閑服品牌,在日本雖然知名度不高,但NEXT在全球的銷售額是高居上位的服裝大品牌。目前在英國擁有500家店鋪,其他40多個國家擁有200多家店鋪。

    第6名：Ralph Lauren,56億4300萬美元。同比-11%

    作為美國的代表性品牌,Ralph Lauren由于競爭對手的降價,不僅影響到直營店的銷售額,連收益和股價也下跌。品牌的再編和統(tǒng)一形象的傳遞,Ralph Lauren今后的戰(zhàn)略需要強調(diào)世界觀的一貫性。

    第7名：adidas,46億1500萬美元,同比-36%

    德國體育用品品牌。雖然贊助了2014年世界杯取得了不錯的效果,但是俄羅斯經(jīng)濟不景氣和高爾夫部門銷售額下跌對整體的影響巨大。不過adidas在電子商務方面卻有驚人的增長率。中期經(jīng)營計劃是到2020年為止,銷售額達到145億~205億歐元。

    第8名：Hugo Boss,43億2000萬美元,同比-5%

    德國奢侈男裝品牌。在歐洲、亞洲均屬高價商品因此銷售額并無太大變化,又受到俄羅斯經(jīng)濟危機影響導致銷量減少。去年,在中國的店鋪全部替換成直營店,目標在于進一步提升品牌形象。

    第9名：Lululemon,28億9800萬美元,同比-11%

    1998年創(chuàng)立于加拿大溫哥華的瑜伽服裝品牌Lululemon,在世界的瑜伽熱潮中急速成長起來。在加拿大、美國、澳大利亞等國家,其人氣大到說瑜伽服裝就會自然地與Lululemon等同起來。2013年由于出現(xiàn)面料召回等問題,在銷售額和信賴度上一度有所下滑,但在世界健康熱潮中又有逐漸恢復的趨勢。

    第10名：TOMMY HILFIGER,25億8000萬美元,同比+29%

    美國休閑服品牌TOMMY HILFIGER在全球90多個國家擁有超過1400家的店鋪。隨著Preppy Style的流行,品牌銷售額也跟著增長。（Preppy Style以美國常春藤名校校園著裝為代表,低調(diào)卻又追求高品質(zhì)。）近幾年為了強化中國市場,品牌在30周年之際,預定在北京新開店鋪以作紀念。另外,從今年秋天開始還將起用職業(yè)網(wǎng)球選手拉菲爾·納達爾作為品牌形象大使。

    以上排名靠前的品牌基本上無太大變化,快時尚品牌多數(shù)上榜,另外隨著網(wǎng)絡的普及,精明的消費者們對于價格和品質(zhì)的要求更是年年攀高,各品牌無疑都面臨著嚴峻的競爭考驗。而品牌發(fā)展今后的關鍵,還在以新興國家為中心,開展全球化戰(zhàn)略和電子商務事務。

責任編輯：  易