11月6日,浙江省湖州市長興縣洪橋鎮(zhèn)亭子橋村89歲的老人陳婉珍（右）在村淘合伙人陳濤（左）的幫助下網(wǎng)購衣服。

　　今年“雙11”網(wǎng)購市場火爆異常,不斷刷新銷售記錄,而首次加入“雙11”的“農(nóng)村淘寶”也表現(xiàn)不俗:零點后僅8分鐘,農(nóng)村淘寶銷售超過千萬元。

　　不止是電商平臺在開拓農(nóng)村市場,國家也頻頻為農(nóng)村電商送上“紅包”。繼李克強總理今年首次將加快農(nóng)村電商發(fā)展作為單獨議題,在10月14日國務院常務會議上專門部署后,11月9日,國務院辦公廳印發(fā)了《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》,全面部署指導農(nóng)村電子商務健康快速發(fā)展。

　　電商是否已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?縮小城鄉(xiāng)差距的“加速器”?農(nóng)村電商是否將創(chuàng)造未來的“藍�！�?

　　10月28日,在安徽省明光市農(nóng)村淘寶服務中心,工作人員在裝運發(fā)往鄉(xiāng)村的快遞包裹。新華社記者劉軍喜攝

　　從“買不到”到“隨心買”

    在無數(shù)個本該靜謐的中國農(nóng)村,某個凌晨,一個看起來并不起眼的門店燈火通明。人頭攢動,農(nóng)村人忙著“買買買”,村頭的大黃狗也來看熱鬧?這樣的畫面在兩年前可能還無法想象,而就在這個月的11日,這一場景在全國數(shù)千個村莊上演。

    “‘雙11’凌晨忙到三點關門,平時不到十點就睡下的鄉(xiāng)親們,10日晚跟過年‘守歲’一樣,守在電腦邊上和我一起等到12點‘開閘’搶購�！闭憬�桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村村民鄭禮英11月來忙得不可開交,她的村淘服務站每晚“爆滿”,不到20平方米的門店里外常常擠了上百人。

    “日用品是村民們買得最多的東西,今年‘雙11’我這兒下單的洗衣粉、肥皂估計有一百多箱,趁便宜‘囤貨’嘛!”這些電商“術語”,鄭禮英用起來越來越順口,業(yè)務量也從去年10月開業(yè)初的每月100多單,增加到現(xiàn)在的每天500單左右。

    如今村民們要買點價廉物美的新奇玩意?時髦東西都會想到她,金家村村民李家秀女兒結婚,嫁妝、婚紗、喜糖都是委托服務站上網(wǎng)買,“實惠又方便,快遞直接送到村里,樣式比縣城里的還時髦新潮�！�

    西部地區(qū)農(nóng)民的熱情并不低于東部省份,電商在培養(yǎng)農(nóng)民新的網(wǎng)購消費習慣,激發(fā)消費需求,而“腦洞大開”的農(nóng)民也在給電商創(chuàng)造驚喜?“我要買大卡車,兩輛!”貴州銅仁市玉屏縣田坪鎮(zhèn)謎路村村民楊勝清提出這個想法時,鄉(xiāng)親們都嚇了一跳,“在網(wǎng)上買個電瓶車?自行車還聽說過,卡車?不可能吧!”不久后,楊勝清真的在一個電商批發(fā)采購平臺,找到了他想要的自卸貨車。

    由于渠道?信息相對閉塞,“喝著‘青鳥’啤酒,吃著‘康帥博’方便面,磕著‘怡怡’瓜子”曾經(jīng)在農(nóng)村并不是一個段子,而是一定程度上真實體現(xiàn)了農(nóng)村市場充斥假貨的狀況?電商讓農(nóng)民真正享受到消費市場的公平,生活品質不斷提高。

    村里的網(wǎng)購達人正在帶動中國經(jīng)濟的發(fā)展。業(yè)內人士曾表示,農(nóng)村電商達人對新產(chǎn)品的接受意愿遠高于一二線城市,農(nóng)村對電商接受意愿的強烈程度也高于城鎮(zhèn)?中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的一組數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出村里人“玩”網(wǎng)購的極大興趣:截至2014年12月,中國農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為7714萬,年增長率高達40.6%;同期農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率為43.2%,使用率較上年增加12.1個百分點。

    阿里研究院預計,2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元,成為市場的新增長點?當前經(jīng)濟下行壓力依然較大,發(fā)展農(nóng)村電商對促進消費?擴大內需能發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用。

    從打工仔變“大掌柜”

    城市的工業(yè)品要“下鄉(xiāng)”,農(nóng)村土特產(chǎn)也希望能“進城”。

    家鄉(xiāng)的田野與遼闊的電商海洋不期而遇,越來越多外出打工的年輕人借著電商的翅膀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?陜西省武功縣大莊鎮(zhèn)圪嶗村的袁小玉?李育超夫妻倆,就嘗到了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做“掌柜”的甜頭。

    2014年12月,夫妻倆放棄在南方一家家居公司的設計工作,回家做農(nóng)產(chǎn)品電商賣陜西核桃,第一個月銷量就達到了3000斤,“雙11”當天銷量2000斤?袁小玉說,沒想到在外兜兜轉轉這么多年,家鄉(xiāng)土特產(chǎn)和網(wǎng)絡的結合改變了他們的生活,讓他們從打工者變成了創(chuàng)業(yè)者。

    農(nóng)村電子商務也是推進大眾創(chuàng)業(yè)?萬眾創(chuàng)新的重要平臺,眾創(chuàng)、眾包、眾扶?眾籌等“時髦”的形式出現(xiàn)在中國農(nóng)村。

    在麗水市縉云縣北山村里,不少農(nóng)戶家里時時能傳出接連不斷的“叮咚”聲,這是顧客在網(wǎng)上給商家發(fā)出的咨詢信息提醒?原本因“縉云燒餅”而出名的村子,在村民呂振鴻創(chuàng)立“北山狼”戶外用品網(wǎng)店的影響下,村民們開起了280多家戶外用品網(wǎng)店?“燒餅郎”轉身“北山郎”,2014年全村戶外用品網(wǎng)絡銷售額達到1.2億元。

    然而,農(nóng)村電商在疾速發(fā)展的同時,也遇到了人才匱乏、標準缺失、競爭激烈等“成長的煩惱”。“這批紅薯干,都是從村子里一點點收上來,全是村民手工加工的,但是現(xiàn)在工廠生產(chǎn)的價格低?賣相好,我的好東西能不能賣上好價錢,心里也沒底?”安徽一土特產(chǎn)網(wǎng)店的負責人李誠說。

    為了在競爭中“突圍”,創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民網(wǎng)商們在努力提高品牌化水平。辣椒醬,這個在浙江麗水山區(qū)農(nóng)民眼中最常見也不值錢的作料,在電商平臺上不僅有了“好身價”,還被稱為“土豪金辣椒醬”,收獲了不少“粉絲”。泥印、紙扎、鄉(xiāng)土味十足的辣椒醬,消費者能留言定制自己喜歡的口味?“掌柜”倪向明用短短5個月時間,將網(wǎng)店從零信譽升到“皇冠”。

    30歲的云南媳婦張衛(wèi)芬是浙江遂昌柘岱口鄉(xiāng)尹家村“趕街”網(wǎng)點工作人員,以往她同丈夫在遂昌縣城打工,如今能在家門口賺到錢,還能照顧年邁的公婆和年幼的孩子。夫妻倆準備先學習網(wǎng)銷技能,盡快開一家自己的網(wǎng)店。

    農(nóng)村電商讓農(nóng)民像城里人一樣實現(xiàn)“鼠標輕輕點,財富滾滾來”的創(chuàng)業(yè)致富夢想,也實現(xiàn)了外出青年在家門口安居的夢想。

    落后地區(qū)也能“彎道超車”

    農(nóng)民生活方式革新?農(nóng)村經(jīng)濟模式升級,電商對中國農(nóng)村的改變遠不止這些?據(jù)阿里巴巴披露的數(shù)據(jù),有21個國家級貧困縣成為億元電商縣,扶貧已成為農(nóng)村電商發(fā)展的又一溢出效應。

    譚國明,陜西武功縣貞元鎮(zhèn)地地道道的農(nóng)民,一直以來苦心經(jīng)營自己的蘋果園,但效益并不理想。今年9月他加入農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)者隊伍,僅僅幾個月,就做得有聲有色,不僅解決了蘋果滯銷的問題,還成了當?shù)赜忻�的蘋果電商,僅10月份從他手里通過電商發(fā)售的蘋果就超萬斤。

    現(xiàn)在的譚國明,幾乎天天都要往武功縣電子商務運營中心跑,把一箱箱蘋果發(fā)往全國各地。從之前的賠本到現(xiàn)在保守預計年利潤十幾萬元。“過去供求信息不對稱,一元一斤的蘋果都少人問津;如今通過電商,七元錢一斤還供不應求,很快就把自己的蘋果賣完了?現(xiàn)在都是幫鄉(xiāng)親們收購代賣,大伙兒的銷量都在蹭蹭上漲。”譚國明說。

    由于智能手機的普及,電子商務受益最大。增長最快的也在農(nóng)村地區(qū),給了傳統(tǒng)貧困縣“彎道超車”的可能?溢出效應逐步放大,電商也成為政府扶貧的重要載體。今年,貴州省安排1億元財政專項扶貧資金,用于10個縣區(qū)的電商扶貧試點,探索電商扶貧模式經(jīng)驗。

    地處武陵山區(qū)銅仁市印江縣就是試點縣之一?印江是不靠海?不靠江的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣,全縣共有貧困村203個,貧困人口9.37萬人?互聯(lián)網(wǎng)的信息高速路通到了貴州的山村,曾經(jīng)“待字閨中”的農(nóng)特產(chǎn)品搭上電商快車走向全國各地,村民們切身感受到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的“福利”。

    在線上,互聯(lián)網(wǎng)連接城鄉(xiāng)信息;在線下,物流網(wǎng)則是連通城鄉(xiāng)的“雙向通道”。商務部電子商務和信息化司副巡視員賈舒穎說,當前西部農(nóng)村電子商務發(fā)展勢頭雖好,但仍處于起步階段,存在著電商運營主體數(shù)量少。規(guī)模小,專業(yè)人才缺乏,物流配送等基礎設施滯后等問題。甘肅省成縣縣委副書記張樂群建議,在提升農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋率的同時,需引導快遞下鄉(xiāng),打通電商“通村達鄉(xiāng)”的“最后一公里”。

    中國國際扶貧中心副主任黃承偉認為,目前全國貧困村發(fā)展情況各異,電商扶貧要因地制宜?比如,有的村有資源。勞動力,缺乏物流條件,就需要補齊物流短板;但有的貧困村各種條件都具備,只要用互聯(lián)網(wǎng)思維引導推進,可能很快就會發(fā)展起來。