將于2016年8月5日在巴西里約熱內(nèi)盧開幕的第31屆奧運會還未正式到來,激烈而刺激的氣息就已經(jīng)熱辣辣撲來。這濃烈的氣息彌漫在兩家勁敵格力和美的之間。

　　格力空調(diào)今日發(fā)布了“格力空調(diào)全面進駐里約奧運會會”一文,文章提到“近日,格力空調(diào)已全面進駐巴西里約各類奧運場館,并進行緊張調(diào)試,此次入選奧運場館的格力空調(diào)產(chǎn)品均為能效最高的變頻A級”。

　　文章還引用格力電器(巴西)有限公司負責人的話稱,格力空調(diào)“唯一以100%自主品牌入駐奧運會的中國造產(chǎn)品;唯一一個產(chǎn)品覆蓋了比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機場等場所有項目類型的品牌;唯一一個家用空調(diào)和中央空調(diào)均進駐奧運會相關(guān)項目的品牌”。三個唯一,看起來在進駐巴西奧運會這件事上,具有強烈的排他性。

　　戲劇的是,美的很早就已開始全面宣傳美的中央空調(diào)中標巴西奧運會項目,承包包括奧運主場館在內(nèi)的全部中央空調(diào)工程項目,并有“美的中央空調(diào)成為巴西世界杯中央空調(diào)供應商中唯一中國品牌”這樣的宣傳口徑。

     巴西里約奧運會美的中央空調(diào)中標的項目

　　難道格力是在巴西奧運會開幕前夕臨門一腳?莫非巴西奧運會空調(diào)項目招標在開幕節(jié)骨眼上對格力“法外開恩”?奧運會招標這種事兒難道不是早早就著手做的?

　　針對格力今日的宣傳,美的中央空調(diào)某負責人向中國家電網(wǎng)記者表示,“美的才是正式中標的企業(yè),格力在虛假宣傳,我們會給到證據(jù)的,希望公眾認清事實”。

　　隨即,中國家電網(wǎng)記者看到美的公布的巴西奧運美的中央空調(diào)中標名單,該名單顯示,美的中央空調(diào)全面進駐的場館包括自行車館、國際廣播中心、Main Press Center、媒體酒店、新聞辦公室、網(wǎng)球場、訓練中心、手球館、擊劍和現(xiàn)代五項等、曲棍球、游泳館。

　　至少,美的公布的進駐場館,與格力宣傳的“唯一一個產(chǎn)品覆蓋了比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機場等場所有項目類型的品牌”是矛盾的。

　　“很有趣,此前美的宣傳100%中標巴西奧運會所有中央空調(diào)項目,但是現(xiàn)在格力也宣布中標巴西奧運會,其中一個必定有假”,家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵這樣向中國家電網(wǎng)記者分析道。

　　劉步塵稱,第一感覺是,當前美的快速崛起已經(jīng)對格力形成巨大擠壓,讓格力對美的越來越感到憤怒,因此,市場行為包括宣傳口徑也越來越針對美的。

　　在剛過去的財報季里,美的與格力就有一回合“狠狠地”較量。整個美的集團在2015年錄得1384.41億元營收,雖然微滑2.28%,但同比增長20.99% 、127.07億元的凈利潤也是穩(wěn)扎穩(wěn)打。美的空調(diào)營收645億元,同比減少11.3%。

　　然而格力2015年遭遇全面滑鐵盧,根據(jù)此前格力公布的2015年報,營業(yè)收入977億元,同比減少29.04%,空調(diào)業(yè)務營收837億元,同比減少29.49%�？照{(diào)業(yè)務占據(jù)格力電器的比重高達85.65%,空調(diào)營收相比去年整整減少350億元。

　　眼看美的在巴西奧運會項目上宣傳熱火朝天,格力真的急了?劉步塵認為,針對美的本身采取針鋒相對的宣傳,從道理上講并沒有問題,問題在于格力應該拿出有說服力的證據(jù),不能虛假宣傳。

　　然而,奧運會是舉世矚目的項目,全球人的眼睛盯著這項盛事,如果格力是虛假宣傳,等同于搬起石頭砸自己的腳。

　　“很有可能美的中標了絕大部分中央空調(diào)項目,而格力獲得了一部分家用空調(diào)項目。后者的訂單量和前者相比要小得多,格力借此夸大宣傳”,也有分析人士這樣向記者猜測道。

　　劉步塵認為,無論美的拿下巴西奧運會空調(diào)訂單,還是格力拿下巴西奧運會空調(diào)訂單,作為中國人我們都應該高興,畢竟奧運會是全球最頂級賽事,能拿下這個項目意味著你的產(chǎn)品已經(jīng)登頂世界最高水平。但是,真相只有一個。

　　到底誰才是“全面進駐”、“唯一中標”?美的已經(jīng)曬單,靜候格力也曬單。