資本與政策雙紅利作用下,跨境電商是風(fēng)口上飛的最高的“豬”,不過,現(xiàn)在這只豬卻品味到“高處不勝寒”的一份苦澀。北商研究院昨日發(fā)布《跨境電商20強名單》（以下簡稱《名單》）,正值2016中國（北京）電子商務(wù)大會召開前夕,該份報告引發(fā)行業(yè)關(guān)注,北商研究院方面認為,進口跨境電商受“新政”出臺影響,資本收緊,“震蕩”成主旋律；出口跨境電商則加速開發(fā)東歐、南美洲及非洲等市場,但品牌化進程慢、本土化運營匱乏依舊是企業(yè)面對的主要問題。

　　格局：

　　巨頭林立 百花齊放

　　即便巨頭牢牢占據(jù)大部分市場份額,但中小型創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在跨境電商市場覓得突圍良機。據(jù)北商研究院昨日發(fā)布的《名單》顯示,跨境電商市場呈現(xiàn)巨頭林立與百花齊放共存的局面。其中,進口跨境電商市場上,天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購等傳統(tǒng)電商已經(jīng)牢牢占據(jù)大部分市場份額,但包括蜜芽、洋碼頭等創(chuàng)業(yè)公司或通過細分市場發(fā)力、或通過率先布局物流等方式,先后斬獲上億美元融資,無論是在品牌知名度、銷售業(yè)績,還是在服務(wù)質(zhì)量上,都擁有了與巨頭相抗衡的能力。

　　出口跨境電商行業(yè)也呈現(xiàn)類似特點。既有速賣通、eBay、亞馬遜等老牌電商雄踞市場,也有敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢及DX等品牌進一步分羹,伴隨wish、小笨鳥等后起之秀的崛起,百花齊放局面逐漸顯現(xiàn)。

　　北商研究院方面介紹,《名單》是首份針對跨境電商市場進行排名的數(shù)據(jù)報告,其以跨境電商市場主流進口、出口企業(yè)為樣本,按照企業(yè)公開的經(jīng)營業(yè)績水平、品牌知名度、可持續(xù)資本量、服務(wù)質(zhì)量及業(yè)態(tài)創(chuàng)新度等為維度,通過專家和媒體評分結(jié)合的方式投票產(chǎn)生。

　　進口：

　　新政出臺 資本收緊

　　曾經(jīng)一度被認為已是巨頭游戲的進口跨境電商市場,因新政出臺重生懸念�！睹麊巍凤@示,天貓國際、京東全球購等傳統(tǒng)大型電商平臺因背靠上市公司,資金和品牌資源方面都頗具優(yōu)勢順利上榜。而作為初創(chuàng)品牌的洋碼頭則因其一直堅守搭建海外倉、深耕國際物流和海外直郵,受到跨境電商新政影響較小,也登上名單。相比而言,曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)看好的小紅書等無巨頭背景、業(yè)務(wù)模式為保稅進口的跨境電商等并未進入名單。

　　北京商報記者了解到,自3月24日起,進口跨境電商先后迎來稅率調(diào)整、兩份進口商品正面清單及相關(guān)解釋說明等多項政策調(diào)整。在稅制方面,一度只征收行郵稅的跨境電商改征關(guān)稅、增值稅和消費稅“三稅合一”的綜合稅,同時,行郵稅也由原來的四檔稅目（對應(yīng)稅率分別為10%、20%、30%、50%）調(diào)整為三檔（對應(yīng)稅率分別為15%、30%、60%）；正面清單上,相關(guān)部門規(guī)定,跨境電商進口商品商檢方式參照一般貿(mào)易方式執(zhí)行,這讓推行保稅進口模式的跨境電商備受打擊,此前有消息稱,受該政策影響,國內(nèi)個別保稅倉業(yè)務(wù)告急,不少知名的跨境電商平臺也暫停部分業(yè)務(wù)觀望后市。

　　受政策影響的同時,資本市場對于進口跨境電商企業(yè)的投資也開始謹(jǐn)慎。一位不愿具名的跨境電商權(quán)威人士對北京商報記者表示,跨境電商市場已經(jīng)快速進入資本寒冬期。資本收緊的背景下,小公司進入跨境電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)的時機已過,即便此前獲得多輪融資的企業(yè)也可能受到新政的影響進入持續(xù)調(diào)整期,考驗企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵時期已經(jīng)到來。

　　出口：

　　培育品牌 拓展線下

　　與持續(xù)火爆的進口跨境電商市場相比,出口跨境電商持續(xù)穩(wěn)定增長,不過,縱觀整個行業(yè)也顯現(xiàn)出新的特點�！睹麊巍凤@示,俄羅斯、西班牙、巴西及非洲和中東的部門國家成為出口跨境電商爭搶的對象,其中,俄羅斯市場被《名單》評選為最值得跨境電商進口掘金的市場之一。在開拓新市場的同時,缺乏品牌效應(yīng)的中國制造成為出口跨境電商必須面對的問題。

　　一位出口跨境電商平臺負責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示,在某些品牌上,中國制造已經(jīng)是世界一流水平,但由于缺乏品牌,商家還依舊扮演著為國外知名品牌貼牌做代工廠的角色,傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)下滑的背景下,代工廠利潤空間進一步被壓縮,培育品牌成為當(dāng)務(wù)之急�！罢�因為如此,與國內(nèi)商家一起培育品牌成為出口跨境電商爭奪市場的又一重要利器�！北本┥虉笥浾吡私獾�,包括敦煌網(wǎng)、小笨鳥在內(nèi)的企業(yè)目前已分別推出“全球夢想合伙人”和“訂單倒逼品牌升級”等措施,意在與國內(nèi)商家一起培育品牌。

　　同時,跨境O2O之風(fēng)影響下,出口跨境電商紛紛開始布局線下,開設(shè)海外展示中心。小笨鳥總裁劉寅對北京商報記者表示,小笨鳥的海外運營中心與傳統(tǒng)海外倉的性質(zhì)存在較大差異,它集展示、銷售、物流分撥為一體,可提供全方位、立體化服務(wù)。目前小笨鳥的海外運營中心已經(jīng)在美國、歐洲、澳大利亞、巴林等國家和地區(qū)開始運營,并可實現(xiàn)本土化平臺、本土化語言進行營銷。