猶如朝鮮戰(zhàn)場停戰(zhàn)前的彈藥消耗，在衛(wèi)生部出臺“藥健字”即將退出歷史舞臺的近兩年，幾大藥健字的諸侯都在利用產(chǎn)品衰退期的最后階段，利用政策準許的最后時間，利用中國百姓誰打廣告買誰貨的簡單消費者心理，用吃奶的力氣，打起了令人瞪目結舌的廣告戰(zhàn)。

　　當然，在特定的歷史時刻，也許企業(yè)的經(jīng)營者們是對的，因為畢竟把企業(yè)的庫存商品及原料變成了錢，企業(yè)實現(xiàn)了短期價值的最大化。但與此同時，個別產(chǎn)品也不知不覺地把自已的品牌推向了“流星雨”。

　　流星雨現(xiàn)象，是我們對中國保健品行業(yè)的粗淺印象，最早的太陽神口服液、延生護寶口服液，與馬家軍一同起飛的中華鱉精，巨無霸折戟的三株——這城頭變幻大王旗般的流星雨現(xiàn)象是迎合了國內消費心理脆弱、政策管理滯后而產(chǎn)生的必然結果。

　　從發(fā)展歷史上看，作為藥食同源的保健品原來的俗稱是補品，后來工業(yè)化的發(fā)展使一些商家看到了補品工業(yè)化的市場潛力，于是產(chǎn)生了現(xiàn)代保健品。一旦藥健字即將退出市場，保健品市場將面臨新的發(fā)展機遇。

　　歷數(shù)衛(wèi)生部批準的24大類、2000多個保健食品，年銷量過千萬的也并不多見。從而導致了保健品行業(yè)要么升天，要么生不如死的格局。然而為什么一個國家著力扶持的行業(yè)，準許發(fā)展的行業(yè)，卻拼不過省級的藥健字地方軍呢?我們認為是不公平競爭使然。

　　大家都知道，藥健字保健品作為一個接近中藥的品種，往往核準一個產(chǎn)品可具多項功能，針對幾個癥狀，而后期衛(wèi)生部批準的保健食品則幾乎是一個產(chǎn)品僅1種功能。這就好比在同一個戰(zhàn)場，藥健字部隊用機關槍，衛(wèi)生部的保健食品部隊用步槍，一場戰(zhàn)斗結束，誰勝誰負，結果不難想像。在藥健字退出戰(zhàn)斗之后，保健品行業(yè)是不是可以大干快上了呢?未必。

　　經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行保健食品大多仍然停留在新湯溶老藥的發(fā)展階段。這也難怪，由于保健品非生活必需品，不打廣告不賣貨，進入此行業(yè)的多數(shù)企業(yè)是想著少投入，跟風賺一點，當然也就不大可能有什么真正的高科技。

　　所謂老藥，是指國內保健品行業(yè)，多數(shù)企業(yè)依然對中國文化情有獨鐘，以傳統(tǒng)的魚脂肪中藥材，藥食同源等原料簡單加工、稍加提煉、就成了保健食品。所謂新湯，由于產(chǎn)品來源容易，成本低廉，消費者熟悉，難賣好價錢，于是便利用現(xiàn)代的所謂超微粉碎、納米技術等工藝大做文章，以此來增加產(chǎn)品的附加值，來制造較高的零售價。

　　保健品行業(yè)格局已經(jīng)到了重組的時候了，保健品企業(yè)已經(jīng)到了該慎重選擇發(fā)展方式的時候了�？v觀中國保健品企業(yè)所有的曾經(jīng)輝煌的流星都具備兩大特色，一是產(chǎn)品的單一成分對消費者進行多項功能承諾，直至無法兌現(xiàn)，二是產(chǎn)品工藝簡單取料容易，從而極易仿冒。

　　上述問題不解決，任何一個產(chǎn)品只要銷售上了規(guī)模必然遭受內外夾擊，內因對消費者過度承諾帶來的無法兌現(xiàn)，外有仿冒者的跟蹤追擊。

　　所以，在藥健字退出歷史舞臺后，中國保健品行業(yè)，必然又會產(chǎn)生一輪新的發(fā)展，在這次發(fā)展中，獨領風騷的是那些科技含量高(如國家科委的重點科技成果)、產(chǎn)品來源獨特，同時工藝真正領先的科技之星。這些科技之星將共同組成中國保健品行業(yè)燎原之火，這些科技之星將在wto到來之后，重領中國保健的行業(yè)的發(fā)展。

　　在諸多新興行業(yè)中，以生物產(chǎn)業(yè)的資源型企業(yè)最為專家看好，因為歷史已經(jīng)證明的片面高科技只會讓我們的產(chǎn)品成本上升，市場下降，只有與中國特色資源相結合的生物型企業(yè)才是最后的贏家。

　　國家衛(wèi)生部曾在京西賓館召開了一次別開生面的科技成果產(chǎn)業(yè)化研討會。會上，長城生物產(chǎn)業(yè)有限公司與國內九所科研院校的合作經(jīng)驗引起了與會者的極大興趣。長城生物公司自80年代初就介入了當時還處在實驗室階段的α—亞麻酸項目，出于對α—亞麻酸技術的前景看好，他們果斷出資，集中了北京化工大學、衛(wèi)生部營養(yǎng)所、軍事醫(yī)學科學院等多家科研院所的專家集中攻關，終于在1996年將實驗成果變成了工業(yè)成品，并獲得了科技部的重大科技成果認定。從而奠定了自已亞洲最大α—亞麻酸專業(yè)生產(chǎn)廠的地位，更為我國科技成果轉化，為提高社會生產(chǎn)力樹起了一面旗幟。

隨著生物經(jīng)濟的深入，越來越多的企業(yè)會明白，得科技者得天下，只有科技含量才是決定企業(yè)生存的唯一前提，只有優(yōu)秀產(chǎn)品才是決定保健品企業(yè)生存的唯一基礎，只有善待消費者，才是中國企業(yè)的唯一出路。看中國保健品的市場，科技之星必將形成新的燎原之勢，看中國保健品市場，應是科技企業(yè)之天下。

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