小知識：

面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷貼在臉上15~30分鐘，當(dāng)保養(yǎng)品的養(yǎng)份緩緩被皮膚吸收后，即卸下來的膜，面膜的材質(zhì)有粉未調(diào)和的、高嶺土、無紡布、及蠶絲面膜，目前最高科技、載體細(xì)致、容易被皮膚吸的是蠶絲面膜，一般活性成份為2.5－22％左右。

近幾年來，面膜引領(lǐng)了美容品的全新消費(fèi)趨勢，2009年面膜產(chǎn)品市場份額已超過45億元，隨著面膜市場銷售的快速增長，我國面膜市場將有更大的發(fā)展空間，市場將日趨成熟，競爭也將更加激烈，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。目前，面膜行業(yè)處于產(chǎn)品競爭狀態(tài)，品牌起伏較大，中低檔產(chǎn)品的市場份額大幅度上升，高端產(chǎn)品也表現(xiàn)出較佳的市場前景。由于產(chǎn)品概念不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，國內(nèi)品牌如果僅僅依靠價(jià)格優(yōu)勢，我國面膜行業(yè)將面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)甚至洗牌。面對激烈的市場競爭，國內(nèi)面膜企業(yè)應(yīng)將更加注重企業(yè)的管理、品牌塑造、渠道建設(shè)、人力資源、資源整合等各個(gè)方面的強(qiáng)化，以獲得更卓越的贏利能力及更持續(xù)的市場競爭力。

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