基準(zhǔn)設(shè)計(jì)依托清華大學(xué)、湖南大學(xué)等高校的強(qiáng)大研究隊(duì)伍，現(xiàn)擁有一批在工業(yè)設(shè)計(jì)界從業(yè)十余年以上的工業(yè)設(shè)計(jì)師、工程師。基準(zhǔn)工業(yè)設(shè)計(jì)憑借優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與強(qiáng)悍無(wú)匹的結(jié)構(gòu)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行了跨行業(yè)的系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)，創(chuàng)造了諸多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

    傳統(tǒng)的東西在現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)上未必用得著，主要建筑結(jié)構(gòu)和規(guī)劃還是個(gè)國(guó)際化的，民族的東西只是表面的符號(hào)，建筑學(xué)的民族化探索有待發(fā)展；工業(yè)設(shè)計(jì)的民族化就更少一點(diǎn)；平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域相對(duì)來(lái)說(shuō)民族化水準(zhǔn)就比較高，因?yàn)橛袀�(gè)文字的關(guān)系。我們?cè)诿褡寤瘑?wèn)題上還需要努力探討，我們要把傳統(tǒng)模式變成一種活的東西，有很長(zhǎng)的路要走。這取決于兩個(gè)方面：一是市場(chǎng)接受的程度，老百姓的心態(tài)，比如剛開(kāi)放時(shí)大家都希望要洋的東西，現(xiàn)在慢慢的在變；二是不可忽視設(shè)計(jì)師本身的引導(dǎo)作用。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)首先是為了批量化和工業(yè)化生產(chǎn)，而傳統(tǒng)的手工藝設(shè)計(jì)是單件或小批量生產(chǎn)；第二，面對(duì)的市場(chǎng)不是區(qū)域性市場(chǎng)而是大眾消費(fèi)是市場(chǎng)，尤其是今天全球化經(jīng)濟(jì)，面對(duì)的不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是全球市場(chǎng)。這是兩個(gè)不同的概念，起碼我們現(xiàn)在的服務(wù)對(duì)象比傳統(tǒng)要大，當(dāng)然技術(shù)條件和手段不一樣。例如在宋朝就有了廣告擺渡牌，印一張紙往城門(mén)口一貼；現(xiàn)在傳播的方式都不一樣。比如白馬廣告做的巴士站候車(chē)亭，全國(guó)27個(gè)城市統(tǒng)一規(guī)格，這是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所不可能的，這就是區(qū)別。                                                                                                                                                                        

當(dāng)一輛法拉利跑車(chē)飛馳而過(guò)的時(shí)候，每一個(gè)人都會(huì)扭過(guò)頭看上幾眼。可是現(xiàn)在人們的注意力已經(jīng)從跑車(chē)、手表、以及立體流線型設(shè)計(jì)更多地轉(zhuǎn)向電腦了。多年來(lái)，人們決定是否購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電腦往往取決于它的性能、價(jià)格和耐用程度。然而如今這種觀念發(fā)生了變化，購(gòu)買(mǎi)者常常通過(guò)廣告宣傳來(lái)選擇硬盤(pán)、調(diào)制解調(diào)器甚至網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商。隨著這些設(shè)備各品牌之間在功能上日漸相似，生產(chǎn)商轉(zhuǎn)而通過(guò)優(yōu)化操作上的設(shè)計(jì)來(lái)突出自己的產(chǎn)品。不只是漂亮的包裝那么簡(jiǎn)單。這種設(shè)計(jì)不僅僅是一種美麗的包裝。最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是能夠協(xié)調(diào)外在的形式設(shè)計(jì)和內(nèi)在的性能功用之間的關(guān)系，進(jìn)而產(chǎn)生出比各組件簡(jiǎn)單的數(shù)量和更大的效能。