（版權(quán)歸彭小東老師所有，違者必究）

【課程背景】：

   什麼是互聯(lián)網(wǎng)+? 互聯(lián)網(wǎng)+的思維是什麼? 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代怎麼做品牌? 互聯(lián)網(wǎng)+的廣告投放技巧？ 互聯(lián)網(wǎng)+的盈利模式？互聯(lián)網(wǎng)+的卓越行銷力是什麼？互聯(lián)網(wǎng)+的大數(shù)據(jù)運(yùn)用和管理？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的曆史雖然不長(zhǎng)，但是在迅速改變著我們的生活。我們?cè)诰W(wǎng)上看新聞，和網(wǎng)友聊天，找自己喜歡的電影和電視，在余額寶儲(chǔ)蓄和投資，在微信發(fā)紅包，在微博吐槽，在淘寶京東當(dāng)當(dāng)購(gòu)物……我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)造了人類的數(shù)字生活空間，而這個(gè)空間目前正在加速與現(xiàn)實(shí)生活的不斷融合與裂變。互聯(lián)網(wǎng)不但改變了我們的生活方式，也改變了企業(yè)的傳統(tǒng)生存法則�；ヂ�(lián)網(wǎng)+的後面還緊跟著物聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)過(guò)去所習(xí)慣的行銷力傳播的框架和方法論正在不斷地被顛覆和刷新，而互聯(lián)網(wǎng)+還在高速不斷地發(fā)展變化，新的數(shù)字行銷傳播的理論方法仍在不斷地探索過(guò)程中。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)+這種破壞式創(chuàng)新、替代式發(fā)展，是前所未遇的。傳統(tǒng)的行銷傳播效果在衰減，而新的方法還不成熟。轉(zhuǎn)型的危機(jī)，以及被淘汰出局的恐慌，讓互聯(lián)網(wǎng)+焦慮成了企業(yè)的時(shí)代病焦慮，是變化的動(dòng)力大家都在焦慮，都在糾結(jié)，都在苦苦思索和尋覓，更多的是迷茫與困惑，尤其是品牌傳播和廣告投放卓越行銷力的形成。

【授課對(duì)象】：董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告/行銷總監(jiān)等，適合行業(yè)：食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、it/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門(mén)類與行業(yè)；

【授課方式】：導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對(duì)性講解、參與式研討。

【課程時(shí)長(zhǎng)】：兩天（09:00-17:00）

【課程地點(diǎn)】：客戶指定地點(diǎn)

【課程大綱】：

一.洞悉互聯(lián)網(wǎng)+思維的核心

　1.從一個(gè)案例開(kāi)始

　2.互聯(lián)網(wǎng)+思維革了傳統(tǒng)商業(yè)的命

　3.互聯(lián)網(wǎng)+思維的本質(zhì)——極致的“突破性創(chuàng)新”

　4.兩個(gè)再造西遊記的“新經(jīng)典”

二.正確解讀互聯(lián)網(wǎng)+思維的本質(zhì)

  1.用戶體驗(yàn)為王

  2.跨界競(jìng)合力産生價(jià)值

  3.融合彰顯王道

  4.快唯快不破

三.激發(fā)強(qiáng)悍的互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)金為王能力

　1.把脈患上互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥的高管們

　2.互聯(lián)網(wǎng)改變了營(yíng)銷的一切

　3.一切的營(yíng)銷法好像都失效了

　4.兩個(gè)被預(yù)測(cè)的敗局

四.打造超級(jí)盈利能力的互聯(lián)網(wǎng)+利器

　1.超級(jí)品牌體驗(yàn)，就是創(chuàng)造驚喜

　2.社群分類

　3.社群平臺(tái)研究

　4.品牌好像沒(méi)那麼重要了

  5.建立數(shù)據(jù)庫(kù)的思維

  6.運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)的技巧

  7.管理數(shù)據(jù)庫(kù)的能力

五.互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)掏空錢(qián)袋的技巧

　1.魔力標(biāo)簽——不同意定位的觀點(diǎn)

　2.信賴成本——因?yàn)橐粋�(gè)人，愛(ài)上一座城

　3.宗教式品牌的建造——不要從跪拜到拜拜，要從崇拜到膜拜

　4.品牌的架構(gòu)與資産——屌絲與高富帥，白富美與經(jīng)濟(jì)適用女

六.互聯(lián)網(wǎng)+成功是失敗之母

　1.分享成本——互聯(lián)網(wǎng)讓分享成本變成零

　2.震蕩波傳播——廣告的目的不再是為了傳達(dá)，而是為了傳播

　3.三點(diǎn)式行銷力——疑點(diǎn)、爆點(diǎn)、g點(diǎn)，三觀盡毀

　4.我是拜金女，我就愛(ài)金磚

　5.媒介投放突破性創(chuàng)新——100萬(wàn)的預(yù)算，1000萬(wàn)的投放效果

　6.傍大款——小三的逆襲

　7.明星變名品——怎樣消費(fèi)明星？

  8.媒體的創(chuàng)意策略——影響有影響力的人

　9.危機(jī)公關(guān)，你準(zhǔn)備好了沒(méi)有？

　10.比附策略——世界上沒(méi)有真相，只有認(rèn)知

七.互聯(lián)網(wǎng)+降低成本賺取更高的利潤(rùn)

　1.讓廣告變得不像“廣告”

　2.展示廣告已死，內(nèi)容廣告為王

　3.互聯(lián)網(wǎng)的符號(hào)行銷力

　4.搜索，顛覆了品牌命名方式

　5.怎樣為洋品牌取個(gè)中文名字

　6.檢驗(yàn)好名字的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

八.互聯(lián)網(wǎng)+用新品類開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　1.還是從一個(gè)案例開(kāi)始

　2.不要考慮有什麼賣點(diǎn)，要思考滿足哪方面需求

　3.産品即品類，品類即品牌

　4.一流品牌創(chuàng)造需求，二流品牌滿足需求

　5.單牌單品模式

　6.需求無(wú)處不在，需要用“心”洞察

　7.開(kāi)創(chuàng)新品類，創(chuàng)造用戶需求

　8.互聯(lián)網(wǎng)思維産品開(kāi)發(fā)的腦輕松模式

　9.從個(gè)人定做到個(gè)性訂制

　10.用戶的“適”用價(jià)值細(xì)分

　11.讓用戶變懶

　12.定價(jià)不是成本＋利潤(rùn)，而是消費(fèi)群能接受什麼樣的價(jià)格

　13.品牌延伸，不止要跨界，還要越界

　14.主動(dòng)越界——因?yàn)閹值裟愕�，往往不再是同�?/div>